Запуск таргетированной рекламы в инстаграм

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей. 

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой. Это значит, что таргетированная реклама в Instagram  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram. 

Как работает таргетинг в Инстаграме

Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Преимущества таргетинговой рекламы

Поскольку бесплатно продвигаться в Инстаграм с каждым годом становится все трудней, то для желающих раскрутить свой профиль не остается другого выхода, как использовать платные способы. Одним из которых является таргетинг в Инстаграм.

Но кто-то может сказать, что это всё очень сложно… Проще договориться с каким-нибудь блоггером или пабликом о рекламе, заплатить ему денег и ждать наплыв новых подписчиков или клиентов.

Но я с этим не согласен. Во-первых, настраивать таргетинг совсем не сложно (и ниже вы сами в этом убедитесь). Во-вторых, реклама у блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать какой процент вашей целевой аудитории у него в подписчиках и есть ли она там вообще. То есть может получиться так, что вы купите рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, а к вам придет с неё всего 3-5 человек (деньги на ветер). В-третьих, большая часть подписчиков даже не увидит рекламный пост о вас.

Но не будем о грустном. Давайте лучше рассмотрим преимущества таргетинга. Я для себя выделяю следующие плюсы:

  • Можно разделить всю целевую аудиторию по группам и для каждой группы создать своё рекламное объявление. Таким образом конверсия рекламы будет значительно выше.
  • Результат зависит только от вас. Если настроите грамотные рекламные кампании, то будете наблюдать, как к вам приходит много новых клиентов и подписчиков. Ну и наоборот.
  • Есть возможность просматривать статистику рекламной кампании и в случае плохой конверсии вносить изменения.
  • Реклама показывается только для целевой аудитории и вероятность того, что ее заметят, существенно выше.
  • Рекламные объявления можно показывать не только в ленте пользователей, но еще и в Stories.

Конечно если кому-то сильно хочется рекламироваться у блогеров, то я ни в коем случае не отговариваю вас. Я лишь делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Свои бизнесы я рекламировал только через таргетинг и это давало мне хорошие результаты.

Настройка таргетинга через приложение Инстаграм — главное

Перед  продвижением нужно подготовить аккаунт: убойная шапка аккаунта, вечные сторис, наличие 15-21 качественных постов. Это всё нужно чтобы посетитель вашего аккаунта, перейдя по рекламе а) понял вашу фишку, б) решил остаться с вами. Иначе тратить деньги бессмысленно.

Останавливаться на подготовке аккаунта я не буду, просто приведу пример убойной шапки. Да, я использую темную тему

Очень грамотно составленная шапка профиля. Но все равно пафосно..

Самое сложное, в таргетинге — понять психологию аудитории. Никогда заранее не знаешь, какое рекламное объявление зайдет лучше.

Поэтому запуск проводим сериями активностей:

  1. тест креативов с оптимизацией Вовлечение в пост
  2. запуск с целью оптимизации цены за конверсию
  3. выбор адсетов-победителей, масштабирование
  4. повтор всего цикла

2.1 Тест креативов на рекламных постах

Тест делаем на Вовлечении в пост, путем создания рекламного поста в Адс Менеджере (кнопка +). Плейсменты — только фиды Фейсбук/Инстаграм. Креативы 1х1.

Создаем много постов картинок 1х1 и выявляем лидеров.

Мы запускаем по максимально широкой выборке (500К-2Млн) 4-10 креативов, чтобы узнать, какой креатив вызывает больше эмоций (метрики вовлечения).

2.2 Основной запуск рекламы

Основной запуск — тут фокус перемещается на работу с аудиториями. Сохраненные, кастомные или какие у вас есть — все в работу — на проверенных креативах!

Оптимизация на уровне кампании — конверсии (Purchase event). То есть должен быть пиксель и стандартные события на сайте.

Если вы льете на аккаунт в Инстаграм с целью подписок — можно брать:

  • цель Трафик (эта цель хорошо генерит клики за пределы Фейсбука: Инстаграм как раз за пределами)
  • или цель Вовлечение в пост.

Далее внимательно следим за CPA/ROAS, чтобы наши адсеты не превышали экономически эффективную стоимость заявки.

Но! Давайте рекламе уходить в минус, иначе начнется не оптимизация, а эмоции.

Смотрите на показатели цены заявки по скользящим 3 дням открутки. Меньше KPI — тогда отключаем, больше — заливаем еще бюджета на адсет (не более 25-30% в день).

2.3 Выбор победителей, масштабирование

Далее оставляем работающие адсеты с положительным ROAS (или с приемлемой для вас ценой подписки).

Можно клонировать адсеты с успешными креативами и попробовать таргетировать на скопившиеся аудитории ретаргетинга:

  • Все взаимодействовавшие с ФБ, ИГ
  • Просмотры видео от 50% (если креатив был видео)
  • Все посетители сайта с ИГ, ФБ

2.4 Повтор цикла заново

Назад к пункту 2.1. Создаем новые адсеты с новыми креативами, и делаем тест на широкой выборке с типом Вовлечение в пост.

Не надо тестить на скопившихся аудитория ретаргетинга. Цель тестирования — понять, какой креатив + текст эмоционально заходит. Мы платим за информацию, не нацелены на лидген в рамках KPI.

А уже дальше можно использовать эту информацию на своих отобранных аудиториям и затачивать под Конверсии — Покупки.

Реклама у блогеров в ленте

Существует пять самых популярных способов продвижения:

  • через агенства,
  • с помощью бирж рекламы,
  • лично,
  • через рекомендации друзей либо в сообществах по развитию начинающих блогов.

Об этом более подробно ниже.

Поиск блогеров и составление договора

Итак, выбранный блогер имеет активную аудиторию, большое количество просмотров, интересный контент и подходит под тематику.

Теперь стоит договориться о публикации. В случае с биржей будет предоставлена стоимость. Оттуда можно связаться напрямую с человеком.

Если поиски осуществлялись вручную, необходимо обращаться через личные сообщения (обычно указывается ссылка на профиль).

Какова стоимость? Она постоянно меняется, зависит от самого блогера и качества его материала.

Также немалую роль играет продукт (дешевле прорекламировать пудру, нежели чистящие средства для унитаза).

Существует и бесплатный вариант – бартерный обмен. Необходимо найти человека с одинаковой тематикой профиля.

Если продается одежда, можно предложить несколько вещей в обмен на продвижение. Для кофейни можно предложить скидки на напитки. Если у вас подписчиков много, то можно предложить взаимную публикацию с указыванием ссылки профиля.

Контроль публикации

Стоит дать определенное техническое задание пользователю с вашими условиями.

Также блогер должен определить тип рекламы, которая положительно повлияет на подписчиков. Ниже расположен один из ненавязчивых вариантов.

Оценка эффективности

После размещения публикации ее необходимо визуально оценить и проверить охват (для этого надо получить доступ к статистике просмотров и посещений у блогера).

Активность. Следует посмотреть количество лайков и комментариев. Если показатель опустился ниже обычного, тогда данная реклама не удовлетворяет интересы пользователей.

Цену одного активного пользователя необходимо разделить на количество комментариев с лайками

Это позволит выяснить сколько стоит один подписчик, который обратил внимание на публикацию и перешел по указанной ссылке

Что такое таргетированная реклама в инстаграм и сколько она стоит

Таргетированная реклама — ­это объявления в ленте или сторис, оптимизированные по параметрам аудитории, на которую нацелена реклама. Главным преимуществом данного инструмента помимо возможности быстро получить трафик, можно считать его органичность. Рекламные посты располагаются в общей ленте инстаграм и, хотя и помечены как реклама, на общем фоне практически не выделяются. Рассмотрим основные преимущества данного способа привлечения клиентов:

  • Есть возможность детально настроить параметры аудитории. Например, Вы можете сделать так, чтобы объявление показывалось только женщинам 19-25 лет, которые проживают не более 2 км от Вашего маникюрного салона.
  • Для более чёткой сегментации можно фильтровать потенциальных клиентов по интересам, например, можно настроить показ только тем, у кото в интересах обозначена мода и красота.

Для того, чтобы реклама дала необходимый результат, важно уделить время соответствующему оформлению профиля

Ни одна кампания по продвижению не даст требуемого эффекта, если профиль не привлекает внимание визуально

Главным минусом рекламы считается отсутствие гарантии и большой риск при сотрудничестве с блогерами. Продвижение у статусных блогеров, для которых это основной доход, обходится достаточно дорого, а среди любителей сплошь и рядом встречаются случаи, когда оплата была перечислена, а опубликовать объявление по разным причинам забыли.

На стоимость продвижения в социальной сети влияют следующие основные факторы:

  • Бюджет. Чем он больше, тем дольше будет показываться объявление. Для того, чтобы оптимизировать рекламный бюджет, рекомендуется настраивать размер ставки автоматически.
  • Коэффициент релевантности, от которого напрямую зависит размер рекламного бюджета. Этот коэффициент определяет приоритетность показа рекламных объявлений.
  • Предполагаемые показатели активности. Определяются по различным показателям пользователей, в том числе и демографическими.

Как запустить таргетированную рекламу из Инстаграм

Инстаграм позволяет бизнес-аккаунте запустить рекламу внутри приложения, без необходимости открывать веб-версию рекламного кабинета Фейсбук.

Так, продвигать можно только уже опубликованный материал (размещенные посты, выложенные сторис). Если пост в рекламу можно запустить любой, то требования для сторис строже: в них не должно быть элементов касания (гео-локации, опросы и т.д.).

Опция настройки промоакций из Инстаграма имеет ограниченный функционал. В настройках объявления нельзя редактировать плейсменты (места размещения рекламы), подключать «пиксель» с сайта (фрагмент кода, который позволяет собирать информацию о пользователях), использовать собранные парсером (программой для анализа и сбора информации о пользователях соцсетей) аудитории и пользоваться некоторыми другими возможностями, который предоставляет основной рекламный кабинет Фейсбук.

Для того, чтобы создать промоакцию для поста, необходимо нажать на кнопку «Продвигать» под ним, либо зайти в раздел «Промоакции» с главной страницы аккаунта.

Далее откроется минималистичная пошаговая настройка:

  1. Выбираем место назначения

Профиль, с которого запускается реклама, сайт (настраивается URL и кнопка действия) или сообщения в директ.

  1. Настраиваем аудиторию

По умолчанию Инстаграм предлагает выбрать аудиторию автоматически. В этом случае реклама будет показываться людям, максимально похожим на ваших подписчиков.

Есть возможность настроить свою собственную аудиторию по стране, языку, возрасту и интересам. В дальнейшим ее можно будет использовать в других рекламных объявлениях. Все ранее созданные аудитории будут храниться в этом разделе.

  1. Устанавливаем бюджет и длительность

В этом разделе всего два ползунка — «Бюджет» и «Длительность». При их перемещении будет меняться прогнозируемый охват и итоговая сумма.

Последний шаг — это проверка всех настроек и запуск промоакции. Перед окончательной публикацией любое объявление также проходит модерацию, которая обычно занимает не больше суток.

Во время запуска рекламы в Инстаграм нужно помнить, что в нем отсутствует возможность отдельно редактировать плейсменты размещения. Это значит, что ваш пост будет показываться не только в ленте пользователей, но и в сторис. Проблема в том, что при настройке кампании через Инстаграм объявление в сторис выглядит не очень привлекательно: обычно это квадратная фотография по центру, размытый фон и первый абзац текста под постом, который иногда обрывается прямо в середине слова.

Поэтому таргетированную рекламу для Инстаграм также лучше настраивать через Ads Manager на Фейсбук, но для мгновенного упрощенного запуска подойдет и само приложение.

Как настроить таргетированную рекламу

Довольно умное решение выбрать таргетинг, как способ продвижения аккаунта в соц. сети Инстаграм. Это не требует больших затрат, тем более есть возможность напрямую отслеживать активность посещения страницы.

Выбор цели рекламной кампании

Итак, сам процесс, где нужно настроить таргетированную рекламу. Для этого существует платформа Ads Manager, которой можно пользоваться после регистрации в Facebook.

После входа в аккаунт нужно нажать на кнопку «Новое объявление», после чего появится перечень, который будет использоваться для оптимизации Facebook (Instagram).

То есть, социальная сеть собственными алгоритмами улучшает саму себя (что нужно публиковать чаще, чего нельзя показывать определенным людям, где лучше всего показывать рекламу и прочие пути развития). Это позволяет достигнуть поставленной цели.

Как определиться с целью

Существует несколько стратегий. Все зависит от поставленной задачи.

3 способа развития:

  1. Известность. Стоит давить на то, чтобы аудитория узнавала страницу. Проще говоря, стоит массово распространять ведомости о себе.
  2. Лиды. Три первые строчки позволяют человеку определить: стоит ли переходить по данной ссылке или нет.
  3. Конверсия. Здесь нужно сконцентрироваться на конкретном действии, начиная заявкой и заканчивая покупкой.

Настройка рекламного аккаунта

Чтобы дать понять Facebook, что была произведена конверсия, ему следует показать на какой странице лид будет выполнен.

Нужно нажать «Сайт» и выбрать пункт «Difene a conversion», как показано на картинке.

Далее нужно указать ссылку на страницу, куда пользователь попадает после отправления заявки.

Чтобы удостовериться в правильности проделанных действий, следует открыть указанную выше страницу. Если кружок зеленый, операция выполнена успешно.

Настройка аудитории

Необходимо сразу сузить круг аудитории. Не стоит повсюду распространять рекламу, это изначально проигрышный вариант.

Далее – возраст, пол, языки. Их просто стоит настроить. Здесь не нужно выбирать лишние пункты.

К примеру, конкретно для московских и самарских женщин. Материал исключительно для женщин и мужчин. Людям 20-27 лет, пользователям, старше 27-35.

Место размещения

Здесь необходимо определить страну, затем город. Также допустимый диапазон (радиус). Можно в добавок выбрать булавку, что позволит выделить целевую аудиторию.

Есть возможность выбрать людей, которые посещали данную местность либо они там находятся и проживают.

Определяем бюджет и график рекламной кампании

Последний шаг – это выбрать сумму, которую следует вложить, за что совершается оплата услуги и длительность рекламы (учитывается до минуты).

В первой части все пункты устанавливаются, следуя ресурсам и задумкам. Здесь продвижение стратегии не меняется, она установлена по умолчанию.

Составление объявления и выбор формата рекламы

Стоит проделать еще несколько действий, чтобы идеализировать публикацию.

Следующий этап – это создание объявления, которое опубликуется в новостной ленте пользователей.

Используя Инстаграм, можно увидеть различные виды публикаций.

На одной странице – это видео, в другом месте – фотография. Иногда могут использоваться и слайд-шоу. Именно здесь следует выяснить: какой конкретно вид будет лучше всего выглядеть.

  • Галерея из колец. Здесь публикация будет крутиться влево и вправо. Можно размещать, как фото, так и видео.
  • Обычное изображение. Наилучший способ сообщить о продукте – это сделать рекламу одной картинкой. Так делают большинство популярных аккаунтов. Многие люди не находят времени для просмотра слайдов или видео, предпочитая бегло взглянуть на фото.
  • Видео. Движущееся изображение позволяет наиболее точно передать информацию о компании. Присутствует звуковое сопровождение, картинка.
  • Слайд-шоу. Здесь необходимо вставить минимум 10 фотографий. После этого Facebook самостоятельно запустит кадры, длительностью до минуты.
  • Холст. Подобен слайдшоу, однако здесь вставляются, как картинки, так и видео.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т.д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:

Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Инстаграме

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм состоит из следующих этапов:

  • Выбрать цель продвижения. В случае работы с партнеркой, пользователи должны переходить на твой лэндинг, припаркованный домен или партнерскую ссылку. Поэтому выбирай пункт «Трафик».
  • Введи название кампании и кликни по кнопке «Настроить рекламный аккаунт».
  • Укажи основные параметры (страна, валюта и часовой пояс) и нажми «Продолжить».
  • Введи название группы объявлений.
  • Укажи, куда направлять трафик — Сайт.
  • В настройках аудитории выбери:
    • ГЕО. Можно указывать страну, область или регион, адрес, почтовый индекс. Для локаций, кроме стран, можно указать радиус (17-80 км.) и выбрать всех, только жителей, путешественников или людей, недавно посещавших указанную область. Географических мест можно добавить несколько.
    • Укажи возраст пользователей (диапазон);
    • Выбери пол пользователей для показа рекламы (все/мужчины/женщины);
    • Если необходимо, укажи один или несколько языков пользователей.
  • Большие возможности предоставляет детальная настройка таргетинговой рекламы в Инстаграм. Тут можно выбрать или исключить группу пользователей по демографическим показателям, интересам, поведенческим или социальным критериям. Во время настройки таргетинга справа будет виден прогноз аудитории, охвата и количества кликов в день при указанных параметрах таргетинга.
  • Следующий параметр «Виды плейсмента» очень важен, так как по умолчанию там включены все площадки. А надо оставить только Instagram. Для этого кликни по переключателю «Редактировать плейсменты» и сними отметки со всех пунктов, кроме Instagram.
  • Если ты сливаешь трафик на мобильный оффер под определенную платформу, то в пункте «Определенные мобильные устройства и операционные системы» можно выбрать показ рекламы только владельцам устройств Android или только iOS.
  • Укажи размер бюджета на день.
  • По умолчанию включен автоматический режим, при котором Facebook попытается продать максимальное число кликов в рамках бюджета. Если ты считаешь нужным и понимаешь, что делаешь, можешь указать стоимость клика вручную в расширенных параметрах. Но практика показывает, что в большинстве случаев автоматический режим позволяет получить от своего бюджета максимум кликов.
  • Нажми «Продолжить» и ты перейдешь к созданию объявления.
  • Введи название объявления.
  • Нажми кнопку «+ Создайте Страницу Facebook».
  • Выбери категорию рекламируемого продукта.
  • Далее укажи название страницы, выбери из справочника точную категорию и загрузи квадратное изображение (не менее 120х120 пикселей) — фото профиля.
  • Кликни по кнопке «Создать страницу».
  • Далее рекомендуем привязать аккаунт Instagram для того, чтобы публиковать объявления от его имени.
  • Выбери формат объявления (изображение — до 6 штук, видео, слайд-шоу). Если у тебя есть возможность сделать видеоролик, то лучше использовать его. Отзывы арбитражников за 2017 год показывают, что видео гораздо эффективнее статических картинок.
  • Загрузи графический материал (также можно использовать встроенный поиск бесплатных стоковых картинок).
  • В блоке «Ссылки» укажи URL для перехода пользователя по клику. Эта страница обязательно должна быть оптимизирована под мобильные устройства!
  • Укажи заголовок, он должен точно пояснять, что получит пользователь, если кликнет.
  • Введи текст объявления, опиши уникальность и преимущество товара, добавь призыв к действию.
  • Выбери один из 10 вариантов кнопки призыва к действию (по умолчанию стоит кнопка «Подробнее»).
  • В расширенных параметрах можно настроить передачу параметров в целевом URL или сбор статистики с помощью пикселя Facebook.
  • Нажми зеленую кнопку «Подтвердить» справа внизу.
  • Введи платежные данные.

После этого созданное объявление отправится на модерацию.

Следует помнить, что по правилам настройки рекламы в Instagram запрещается размещать на изображениях текст, занимающий более 20% площади картинки. Однако в пределах этой нормы мы рекомендуем писать призыв к действию. Опытные маркетологи подтверждают, что изображения с четким призывом к действию дают самый высокий CTR. В итоге, такие объявления могут оказаться до 45% дешевле по сравнению с рекламой с просто симпатичными или тематическими стоковыми фотографиями, которые соберут лайки, но дадут мало кликов.

Как правильно настроить рекламу по таргету

Чтобы настроить таргетированную рекламу в Инстаграм необходимо синхронизироваться с профилем Facebook. После этого нужно выбрать способ, которым будет создаваться кампания. Настроить рекламу можно через профиль Facebook или промоакции из кабинета Instagram.

В Facebook доступны параметры:

  • настроить затраты;
  • выбрать тип размещения;
  • карусель и анимированная реклама;
  • добавить описание и создать индивидуальные подписи для разных фото.

В Инстаграме доступен урезанный функционал, направленный на быстрое создание промоакций.

Ads Manager – главный помощник Инстаграма

Чтобы настроить рекламу, рекомендуется перейти в Ads Manager, разработанный Facebook. С этой задачей поможет справиться пошаговая инструкция.

Для создания маркетинговой акции нужно:

  1. Перейти на сайт Facebook.
  2. На панели сверху кликнуть «Создать».
  3. Выбрать «Реклама» – принять пользовательское соглашение.
  4. Выбрать цель создания кампании (конверсия, узнаваемость).
  5. Добавить название акции – перейти во вкладку «Аккаунт».
  6. Указать информацию о профиле – перейти во вкладку «Группа объявлений».
  7. Указать бюджет, график демонстрации и настроить таргет.
  8. Перейти во вкладку «Реклама».
  9. Выбрать аккаунт Инстаграм.
  10. Добавить социальную сеть и место (Лента, Сторис).
  11. Подтвердить создание кампании.

Если все сделано правильно, реклама появится на просторах Instagram.

Промоакции и выбор аудитории

Вторым способом продвижения, является создание промоакций. Для их настройки нужно:

  1. Перейти к профилю Instagram.
  2. Нажать кнопку «Промоакция».
  3. Нажать по надписи: «Создать».
  4. Выбрать публикацию – подтвердить подключение к Facebook.
  5. Указать место назначения – выбрать целевую аудиторию.
  6. Указать бюджет и срок действия – выбрать способ оплаты.
  7. Нажать создать.

Если все сделано правильно таргетинг определит целевую аудиторию и покажет выбранный пост. Создать целевую аудиторию можно самостоятельно или автоматически. В первом случае, параметры таргета указываются вручную. При автоматической настройке, аудитория будет выбрана роботом.

Настройка таргетированной рекламы в инстаграм

После нажатия кнопки «Продвигать», под публикацией которую вы собираетесь рекламировать, вы перейдете к настройке вашей рекламы.

Выбор реакции на рекламную публикацию

Здесь вы должны выбрать, какое действие от пользователей, которым будет показываться ваш рекламный пост, вы ожидаете получить в конечном счете. Тут так и написано — что должны делать люди? Выбор состоит из двух вариантов: «Посетить ваш веб-сайт» и «Позвонить в вашу компанию или посетить её». При выборе первого варианта, вы должны указать адрес вашего сайта или странички в социальной сети, а также выбрать текст кнопки действия из следующего списка: «Подробнее», «В магазин», «Забронировать», «Регистрация», «Свяжитесь с нами». При выборе второго варианта, в зависимости от выбора кнопки действия, вам нужно указать, либо ваш телефон, либо точный адрес вашей компании. На кнопке действия в этом случае может быть написано «Как добраться» или «Позвонить».

Подбор целевой аудитории

Далее вам следует выделить аудиторию, которой будет показываться ваш рекламный пост. По умолчанию инстаграм предлагает автоматически подбирать пользователей, которых он посчитает заинтересованными. Этот вариант подойдет, если вы рекламируете продукт, услугу или идею, расчитанные на широкие массы. Если ваша целевая аудитория достаточно ограничена, то я советую подобрать её вручную. Для этого в разделе «Аудитория» кликните по пункту «Создать свою».

При клике по пункту «Создать свою» вкладки «Аудитория», перед вами появится форма фильтрации пользователей. Здесь вы должны ввести название выделяемой аудитории, чтобы не выделять её каждый раз, а просто использовать уже сохраненные параметры. Например, школьники Москвы.

Далее нужно указать места, где преимущественно обитает ваша целевая аудитория. Если вас интересуют пользователи инстаграм из России, то укажите тег Российская Федерация, если интересует аудитория из Москвы и Московской области, также укажите это в поле «Места». Указывать можно сколько угодно геометок.

После этого вы можете настроить интересы вашей целевой группы. Просто указывайте теги соответствующие разного рода деятельности. Например, футбол, баскетбол, спорт, зож, здоровый образ жизни, и т. д. Рекомендуется указать от 4х до 10ти тегов по интересам.

Следом нужно установить диапазон возрастного ограничения и указать половую принадлежность, после чего сохранить установленные параметры. Как видите, настройка таргетинга не такая сложная.

Вот пример настройки таргета одного из моих рекламных объявлений. Данные, которые я указал, я подсмотрел в статистике своего аккаунта в инстаграм. Мой аккаунт больше всего просматривали жители Москвы, в возрастном диапазоне от 18 до 34х лет, что я и указал.

А вот полные настройки моего рекламного поста

Обратите внимание на пункт «Общий бюджет». Счет за рекламу выставляет сам Instagram

Вы можете настроить свой бюджет или выбрать из предложенного. Следом за выбором бюджета нужно указать или настроить продолжительность показа вашего рекламного поста. Продолжительность — это время, в течении которого будет истрачен ваш бюджет на рекламу.

После сохранения всех настроек, Instagram предложит вам еще раз перепроверить некоторые данные, а также предоставит возможность предварительного просмотра вашей рекламной публикации. В случае, если вы обнаружили ошибку, можно вернуться назад и отредактировать настройки объявления.

После подтверждения всех данных, ваш рекламный пост пойдет на модерацию. Обычно она длится не более 10 минут. После нее ваша реклама заработает, а под постом появится кнопка «Сейчас продвигается». Нажав на нее, вы можете вернуться к окну проверки информации рекламного поста, где можете удалить рекламу, нажав на значок корзинки в верхнем правом углу (картинка выше). Нажав на ссылку «Посмотреть статистику» слева от кнопки «Сейчас продвигается», вы можете получить небольшую информацию о продвижении вашей рекламной публикации: показы вашей публикации, клики по вашей публикации и затраченная сумма на текущий момент.

На этом все. Желаю вам хорошего таргетинга!

Поделиться статьей:

Как настроить таргетинг в Инстаграм через телефон

Настраивать таргетинг можно и напрямую через мобильное приложение Instagram на вашем телефоне. Там она называется “Промоакция”, но суть ее такая же. Чтобы настроить свое рекламное объявление, зайдите в свой аккаунт Инстаграм и выберите пост, который хотите продвинуть. Справа под картинкой будет кнопка “Продвигать”, нажмите её.

Далее выберите куда вы хотите направлять трафик с рекламы. Предлагается два варианта: в свой профиль или на сторонний сайт. Я для этого примера выбрал вариант посещения моего профиля.

Для нашего примера давайте рассмотрим ручную настройку. Здесь нам нужно задать имя для создаваемой аудитории, выбрать места, интересы, возраст и пол нашей целевой аудитории. После всех настроек нажмите кнопку Готово.

Следующий шаг – настройка бюджета и продолжительности показа вашей рекламы. После выставления нужных значений, нажмите кнопку Далее.

Заключительный шаг – добавление способа оплаты. Добавьте свою банковскую карту — с неё будет списываться потраченная на рекламу сумма.

Когда добавите карту, нажмите на “Создать промоакцию”.

Поздравляю, ваше рекламное объявление готово

Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий