Требования к менеджеру по рекламе

Структура должностной инструкции

Для каждого сотрудника, зачисленного в штат, нужна должностная инструкция. Хоть она и не является обязательным документом, но все же она используется повсеместно. Не является исключением и специалист по рекламе. Должностная инструкция этого сотрудника состоит из:

  1. Общих положений. В них есть информация о должности, ее месте в структуре компании, требованиях к кандидатам.
  2. Обязанностей. Этот раздел включает информацию по функциям, которые должен осуществлять работник.
  3. Прав. Там перечисляются те права, которые не указаны в трудовом праве, но которые нужны для эффективной работы сотрудника. Это касается возможности запроса и получения документов или информации от руководства, внесения предложений по улучшению деятельности фирмы.
  4. Ответственности. Раздел включает, в каких ситуациях на работника налагается дисциплинарная, гражданско-правовая, уголовная, административная ответственность.

Указанная структура считается примерной, при необходимости ее меняют. К примеру, в некоторых компаниях функции отделяют от обязанностей. Но в большинстве случаев данная инструкция может применяться, какая бы специфика деятельности компании ни была.

Профессия менеджер по рекламе: особенности, преимущества и недостатки

09.02.2017

В последние 10–15 лет в нашей стране активно развивается профессия менеджер по рекламе. Работодатели ощущают необходимость в квалифицированных кадрах, готовых взять на себя ответственность за рекламную деятельность компании, анализировать статистику маркетинговых исследований, выбирать наиболее подходящие СМИ, создавать и размещать в них рекламу.

Как появилась профессия менеджер по рекламе?

Рекламное направление – это относительно новая сфера деятельности, возникшая в середине прошлого века в США. Компании в стране активно развивались, производство росло, и весь объем товара необходимо было реализовать.

Постепенно собственники бизнеса осознали потребность в сотрудниках, способных повлиять на мнение масс, мотивируя население регулярно пользоваться продукцией фирмы. В нашей стране потребность в профессии появилась в 90 гг.

прошлого века, когда прилавки магазинов начали ломиться от разнообразия предложений.

Что входит в должностные обязанности?

Основная задача менеджера по рекламе состоит в информировании группы потенциальных потребителей о товарах (услугах), формировании положительного имиджа производителя (продавца), узнаваемости бренда, которые в итоге должны привести к повышению объемов продаж. 

Для достижения целей компании специалистам этой профессии приходится:

  • самостоятельно создавать макеты объявлений для последующей печати;
  • планировать бюджеты рекламных кампаний в СМИ;
  • заключать договоры от имени фирмы с рекламными агентствами;
  • совместно с маркетологам организовывать акции и извещать о них население;
  • проводить анализ эффективности рекламных кампаний;
  • отслеживать активность конкурентов;
  • готовить отчетность и аналитические справки.

Куда устроиться на работу?

Специалисты данной профессии востребованы в различных сферах. Менеджер по рекламе может устроиться на телевидение, радио, в печатное издание, где необходимо заниматься информированием базы потенциальных клиентов по телефону с предложением рекламного времени, площади для размещения баннеров, то есть совмещать обязанности менеджера по активным продажам.

Если трудоустроиться на предприятие, деятельность менеджера будет полностью противоположной: он начнет сам разрабатывать рекламу, выбирать подходящие площадки для размещения, отслеживать эффективность акций, проводить исследования конкурентов. В фирмах, где отсутствует отдел маркетинга, специалисты по рекламе выполняют функции маркетолога, мерчендайзера, вебмастера и даже копирайтера.

Какие требования к кандидату предъявляют работодатели?

Чтобы кандидат успешно прошел собеседование на позицию менеджера, ему придется продемонстрировать рекрутеру уверенность в себе, коммуникабельность, стрессоустойчивость, позитивный настрой, хорошую профессиональную подготовку, креативность, аналитический склад ума. Большим плюсом для кандидата станет высокий уровень мотивации, желание работать именно в этой фирме, а также осведомленность о характере должностных обязанностей и вариантах их выполнения.

Каким должно быть образование?

Профессия менеджер по рекламе требует широкой профессиональной подготовки и развитого кругозора. Сотруднику необходимы знания в области рекламы, PR, маркетинга, продаж, основ делового общения, получить которые можно лишь в высшем учебном заведении.

Специалистам с высшим экономическим образованием освоить новую профессию помогут курсы повышения квалификации или стажировка на предприятии.

Помимо качественной теоретической подготовки, специалист по рекламе должен уверенно пользоваться ПК и знать графические программы.

Сколько получает менеджер по рекламе?

Уровень зарплаты по профессии напрямую зависит от престижа работодателя. По данным сайта Jobsora.

com, менеджеры по рекламе на региональных радио или телевидении могут рассчитывать на зарплату в 25–35 тысяч рублей (оклад в 15 тысяч и бонус от продаж).

Молодые специалисты в частных компаниях зарабатывают около 25 тысяч, сотрудники со стажем могут претендовать на оклад в 35–40 тысяч рублей, а руководители подразделений – на зарплату в 50 тысяч рублей и более.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Величина заработка рекламного менеджера зависит от того, каким видом работ он занимается.

В России развиты следующие направления:

  • рекламный агент;
  • рекламный менеджер;
  • менеджер по маркетингу и pr;
  • менеджер контекстной рекламы;
  • дизайнер-консультант;
  • специалист по наружной рекламе;
  • медиа-менеджер.

Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб. Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч. По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.

Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход. Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.

Другим направлением контекстной рекламы является предоставление электронной площадки (рекламного места на сайтах) по определенному тарифу. Такое взаимодействие организовывается либо индивидуально, либо через сервисы рекламы.

Права и ответственность данного работника

На основе полученной информации он будет составлять свои частные цели, которые будут способствовать достижению стратегических целей всего предприятия. Кроме того, менеджер имеет право вносить какие-либо предложения по деятельности компании, если он считает их целесообразными при заданных условиях.

Менеджер вправе принимать решения в сфере своей деятельности и подписывать документы, которые находятся в зоне его компетенции. Кроме того, он может вносить на рассмотрение руководства предложения о поощрении либо наложении взыскания на своих подчиненных в зависимости от результативности их работы.

С данным сотрудником, как правило, заключается трудовой договор, а, значит, на него распространяются все нормы трудового законодательства. Соответственно, он имеет право знать свои права и трудовые обязанности, прописанные в должностной инструкции, а при необходимости или несогласии выносить их на обсуждение с руководством организации.

Менеджер в интернете

В целом обязанности у менеджера в интернете такие же, как и у его коллег. Требуется заниматься организацией и контролем над продвижением. При этом рекламист, который специализируется на работе в интернете, должен понимать, по каким принципам продвигается товар или услуга в сети. Для эффективного продвижения требуются знания в области интернет-маркетинга, а также умение правильно ставить задачу перед персоналом.

Нередко менеджеры, продвигающие товар или услугу в сети, самостоятельно ищут подрядчиков для реализации их стратегии рекламирования. Для воплощения в жизнь рекламного проекта в интернете может потребоваться помощь веб-дизайнеров, копирайтеров, настройщиков контекстной рекламы.

В зарубежных странах

В развитых государствах менеджеры зарабатывают больше среднего показателя по стране на 30-50%. В среднем зарплата за месяц до вычета налогов составляет:

  • Франция — 4 000 евро (282 000 руб.);
  • Германия — 3 500 евро (247 000 руб.);
  • США — 4 000 долларов (254 000 руб.).

Заработная плата рекламиста зависит от множества факторов и нюансов. В целом по всему миру работники этой профессии получают зарплату выше средних значений.

Обучение по специальности менеджмента и рекламы позволит в будущем работать специалистом по рекламированию. Профессия отличается высокой востребованностью в городах и достойной зарплатой. С увеличением опыта у человека появляется возможность устроиться в более крупные агентства и компании.

Напишите свой вопрос в форму ниже

Какие знания необходимы

Для работы рекламистом обязательно необходимо знать основу рыночной экономики, теорию менеджмента, основы маркетинга, методы ведения рекламных кампаний и уметь разрабатывать дизайн рекламной продукции, искать идеи для продвижения. Также в работе помогают знания:

  • законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность;
  • технологии производства и передовых методов сбора информации;
  • этики делового общения.

Большую часть необходимых знаний человек получает во время обучения в ВУЗе. После начала работы совершенствуются практические навыки. Получение опыта позволяет рассчитывать на продвижение по карьерной лестнице.

Кто может стать менеджером по рекламе

Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами. Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.

Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.

Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.

Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.

Как оценивают kpi менеджера по рекламе

Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах. Коэффициент рассчитывается исходя из:

  • прибыли компании;
  • средней стоимости сделки;
  • количества привлеченных покупателей;
  • конверсии потенциальных потребителей в покупателей;
  • дебиторской задолженности компании;
  • количества повторных сделок с клиентами.

Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных. Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным.

Какие документы есть еще:

  • Все документы из раздела «Должностные»
  • Рубрикатор всех типовых образцов и бланков документов

Что еще скачать по теме «Должностные»:

  • Должностная инструкция начальника отдела организации работ по безопасности дорожного движения
  • Должностная инструкция гигиениста стоматологического
  • Должностная инструкция врача-анестезиолога-реаниматолога
  • Должностная инструкция врача-генетика
  • Должностная инструкция врача-дерматовенеролога
  • Важные нюансы при покупке фирмы
  • Процесс переписки квартиры на другого человека
  • Процесс получения визы в США
  • Процесс продажи машины
  • Процесс строительства гаража (с бюрократической точки зрения)
  • Строительство частного дома в городской черте

Что еще скачать по теме «Должностная инструкция»:

  • Каким должен быть правильно составленный трудовой договорТрудовой договор определяет взаимоотношения работодателя и сотрудника. От того, насколько досконально будут учтены условия взаимоотношения сторон, его заключивших, зависит соблюдение сторонами прав и обязательств, им предусмотренных.
  • Как грамотно составить договор займаВзятие денег в заем – явление, достаточно, характерное и распространенное для современного общества. Юридически правильным будет оформить кредитный заем с последующим возвратом средств документально. Для этого стороны составляют и подписывают договор займа.
  • Правила составления и заключения договора арендыНи для кого не секрет, что юридически грамотный подход к составлению договора или контракта является гарантией успешности сделки, ее прозрачности и безопасности для контрагентов. Правоотношения в сфере найма не исключение.
  • Гарантия успешного получения товаров – правильно составленный договор поставкиВ процессе хозяйственной деятельности многих фирм наиболее часто используется договор поставки. Казалось бы, этот простой, по своей сути, документ должен быть абсолютно понятным и однозначным.
Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий