Что такое контекстная реклама простыми словами

Что еще сделать для успеха своей рекламной кампании

Разберем Яндекс Директ.

На первом этапе проводятся предварительные настройки:

  1. Название рекламной кампании (рекомендую называть их по английски если будете анализировать кампании в Google Analytics, для Яндекс метрики не принципиально)

  2. Выбор расписания показов рекламной кампании

  3. Выбор географии показов рекламы

  4. Управление показами рекламы

  5. Оптимизация фраз

  6. Визитка

  7. Метрика

  8. Уведомления

  9. Специальные настройки

Теперь давайте по порядку.

Название рекламной кампании

Обычно в название кампании вшивают основные параметры настройки рекламы такие как:

  • Тип кампании (поисковая или тематическая)

  • Географию показов

  • Сегменты ключевых слов (к примеру, посвященные только отдельному разделу сайта)

и т.д.

А также лучше называть кампании в английскими буквами.

Это необходимо потому, что в аналитические системы данные подтягиваются из реферального хвоста ссылки, на которую нажал пользователь. Звучит сложно!

Но если в 2-х словах. У каждой ссылки есть свой след, и если он не корректно прописан, многие счетчики аналитики будут некорректно работать.

https://www.youtube.com/watch?v=https:www.googleadservices.compageadaclk

Последним шагом является пополнение бюджета рекламного аккаунта.

Важно понимать, что сумма пополнения будет делится на 2 части:

  1. Сумма, которая придет на аккаунт

  2. Сумма НДС

В Яндекс Директе 6 способов оплаты как физическое лицо:

  • Яндекс.Деньги

  • WebMoney (WMR)

  • Банковская карта

  • QIWI Кошелек

  • Наличными в банке

  • PayPal для физ. лиц

У Юридического лица есть всего 2 способа:

  • Рублями со счета в банке

  • Корпоративная банковская карта юридического лица

Посмотреть статистику по кампаниям можно посмотреть в отчетах об эффективности (не важно, Яндекс Директ Вы используете, или Google Adwords). В Яндекс Директе это можно сделать в нескольких местах

Проще всего перейти на уровень рекламных кампаний и посмотреть статистику

В Яндекс Директе это можно сделать в нескольких местах. Проще всего перейти на уровень рекламных кампаний и посмотреть статистику.

Далее Вы провалитесь на уровень отчётов, где можно посмотреть:

  • Статистику по дням

  • Общую статистику

  • Фразы по дням

  • Статистику по регионам

  • Статистику по площадкам

  • Статистику по поисковым запросам

Либо сформировать свой собственный отчёт в мастере отчётов.

В Google Adwords, статистика доступна на первом экране интерфейса

По сравнению с Яндекс Директом, Google Adwords дает больше возможностей в своих статистический срезах.

Мы можем посмотреть статистику по эффективности:

  • Рекламной кампании

  • Группы объявлений

  • Объявлений

  • Расширений объявлений (уточнения, быстрые ссылки и т.д.)

  • Видео

  • Ключевых слов

  • Созданных аудиторий

  • Таргетинга по видео

  • Контекстно-медийной сети (аналог РСЯ в Яндексе)

  • Быструю статистику (общую)

Либо можем создать свой кастомный отчёт.

Статистические столбцы можно выбирать по клику на отдельную вкладку.

В зависимости от вкладки отчёта, столбцы могут быть разные.

Итак, вы в одном шаге от запуска вашей рекламной кампании

На что следует обратить внимание, чтобы сделать ее максимально эффективной?

  1. Отслеживайте статистику. По завершении каждого рекламного дня вы можете узнать, сколько пользователей видело вашу рекламу, а сколько на нее откликнулось, то есть перешло на ваш сайт. По полученным данным, вы принимаете решение, какие действия предпринять: можно доработать ключевые слова, повысить ставку или исправить текст объявления.
  2. Постарайтесь достичь максимального соответствия между запросом пользователя и сутью объявления. Таким образом и определяется его кликабельность. В итоге вы получаете процент успешности вашего объявления.
  3. Настройтевременной таргетинг. Это значит, что стоит прокручивать объявления только в то время, когда вы можете отреагировать на запросы клиента. Например, в настройках можно исключить ночные часы.
  4. Настройтегеографический таргетинг. Объявление будет показываться только в определенной стране, области или городе. Если вы не готовы поставлять ваш товар в другие регионы, не стоит надеяться, что покупатель заберет его самостоятельно.
  5. Добавьте ремаркетинг. У контекстной рекламы есть очень удобная и нужная функция – ремаркетинг. Она существует для продолжения общения между уже заходившим на ваш сайт пользователем и вашей рекламой. Когда такой пользователь посещает другие сайты в рамках той же площадки (Google AdWords или Яндекс Директ), ему показываются ваши объявления.

Стратегии назначения ставок

Google Ads предлагает несколько стратегий установки ставок для различных типов кампаний. В зависимости от того, что для вас важнее — клики, конверсии, показы или же просмотры, зависит выбор стратегии.

Целевая цена за конверсию

В этом случае ставки определяются на основе вероятности конверсии. При этом, какая-то часть конверсий может быть дешевле заданной цены, а какая-то дороже, но в целом значение CPA будет удерживаться на целевом уровне.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Для грамотной работы этой стратегии необходимо получить минимум 15 конверсий за 30 дней и определить их ценность в Google Analytics. В результате этого, Гугл прогнозирует число конверсий и доход, и старается привлечь на сайт наиболее выгодных клиентов достигая заданного ROAS. Формула для расчета ROAS выглядит так

Возможность высчитать эффективность

Все виды офлайн-рекламы на радио, телевидении, в журналах и уличные баннеры имеют серьезный недостаток – точно высчитать результативность их действия практически невозможно. Но для развития бизнеса просто необходимо знать, какое количество человек посмотрели ваше объявление, сколько из них заинтересовалось и сколько покупок было совершено. По контекстной рекламе все это и многое другое можно отследить путем детальной статистики:

  1. В личном кабинете на сайте «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
  2. В системах веб-аналитики «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

По контекстной рекламе можно формировать и подвергать анализу следующие данные:

  1. Статистика и эффективность запросов.
  2. Цена клика по конкретному запросу в рекламе.
  3. Посещаемость сайта по дням недели, времени суток, географии, площадке и прочее.
  4. Популярность различных типов рекламных объявлений у аудитории.
  5. Цена за одного посетителя/стоимость одного привлеченного клиента и прочее.

Статистику по контекстной рекламе можно просматривать в режиме реального времени, что, согласитесь, важно, поскольку такой подход помогает оперативно изменять настройки и получать лучший результат

Контекстная реклама

Из этого следует, что она воздействует избирательно и отражается только в тех случаях, когда были сделаны конкретные запросы. Соответственно, при правильной настройке кампании можно получить высокий качественный показатель, выраженный в новых покупателях и повешении продаж. Поэтому прежде всего следует осознавать, что контекстная реклама является инструментом, направленным на приумножение продаж и притягивание через Сеть новых клиентов.

Принцип этого вида рекламы заключается в информации и эксклюзивности торгового предложения. При правильном выстраивании и преподнесении этих двух факторов потенциальным заказчикам рекламодатель непременно получит большую выгоду.

Именно по этой причине в Глобальной сети такое огромное количество тех, кто делает небольшие деньги и очень мало действительно хорошо зарабатывающих.

Виды контекстной рекламы

Существует несколько подвидов контекстной рекламы. Они отличаются по механике показов и по формату.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в выдаче поисковика, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Объявления выводятся под строкой поиска над органической выдачей и под органической выдачей внизу страницы. Также может появляться рекламный блок справа от результатов поиска. Как правило, объявление точно соответствует запросу пользователя. То есть на запрос “купить айфон” вы увидите рекламу “купить айфон”.

Когда система решает показать объявление в поиске

Пользователь ввел поисковый запрос в строку поиска системы. Контекстная реклама показывается вместе с результатами поиска: над ними, под ними и справа от них.

Контекстная реклама в сетях

У Яндекс и Google есть свои партнерские рекламные сети. Туда добавляются сайты, желающие разместить на своих страницах рекламные блоки. Для сайта это заработок: часть стоимости за клик отходит владельцу сайта. Для поисковых систем это тоже заработок: за счет расширения площадок для размещения объявлений. А для рекламодателя это увеличение количества рекламных площадок и аудитории.

К сожалению, нередки случаи обмана со стороны рекламных площадок (сайтов). Пишутся специальные скрипты для скликивания рекламы, чтобы владелец сайта получал больше. Поэтому Яндекс и Google активно борются со скликиванием и регулярно возвращают средства за недействительные клики рекламодателю.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Когда система решает показать объявление на сайтах партнеров

  • Пользователь искал подобный запрос в поиске.
  • Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова).
  • Пользователь посещал сайт рекламодателя и рекламодатель таргетируется на аудиторию ретаргетинга (тех, кто посещал его сайт).
  • Интересы и возраст/пол/гео и прочее пользователя подходят под таргетинг, который указал рекламодатель для показа объявлений.

Форматы контекстных объявлений в партнерских сетях

    • Если в выдаче поиска объявление выглядит всегда стандартным образом в виде текстового блока, то в сетях достаточно много форматов.
    • ТГБ (текстово-графический баннер). Картинка + текст.

Выше мы искали в Яндексе «купить айфон». Теперь мы видим подобное объявление в сетях.

Пример интерфейса создания баннера в Яндексе, который появился сравнительно недавно.

На скриншоте ниже два баннера, оба они динамичные.

Пример адаптивного объявления: картинка + текст + логотип

А так выглядит интерфейс для их создания в Google Adwords. Все варианты форматов прокручиваются в виде слайдшоу, а изменения применяются в реальном времени. Это удобно.

Smart-баннеры (товарные объявления). Баннеры, которые формируются на основе выгрузки каталога сайта.

Активно используют товарные объявления агрегаторы: booking, airbnb, skyscanner и другие.

Таргетинг в контекстной рекламе: критерии выборки

Таргетинг помогает не показывать рекламу всем подряд. Это бессмысленно, а по нашим временам и очень дорого. Каждый лид может стоить десятки тысяч рублей. Поэтому умные кампании настраиваются с максимально ювелирным таргетингом.

Подвиды таргетированной рекламы

  • Географическая. Рекламная сеть определяет IP-адрес пользователя и показывает ему рекламу, только если его регион указан в настройках кампании.
  • Временная. Зная, в какое время ваша целевая аудитория ищет товар, можно эффективнее тратить рекламный бюджет, ограничив время показа объявлений.
  • Поведенческие факторы. Пользователь имеет «досье»: что ищет в сети, какие сайты посещает, когда и зачем, интересы по темам. Система анализирует пользователей и «подсовывает» им тематически близкие, потенциально интересные объявления и баннеры. Допустим, человек читает деловые сайты, ищет информацию по бизнесу. Ему можно и нужно показать рекламу ближайшего семинара для предпринимателей. Подробнее о поведенческих факторах смотрите тут.

Медийная реклама

Медийная реклама размещается на партнерских площадках сервисов контекстной рекламы. Например, «Яндекс.Директ» размещает объявления в РСЯ (рекламной сети «Яндекса»), Google Ads – в КМС (контекстно-медийной сети) и т. д. Такая реклама делает упор на визуальное восприятие пользователя и пытается привлечь его за счет использования качественной и эффектной графики: изображений, gif-анимации или видеороликов. Иногда медиаконтент может дополняться текстом – заголовком и описанием.

Пример медийной рекламы
Медийная реклама Ingate

В медийной рекламе возможны три способа таргетинга:

  1. Поведенческий. Реклама показывается на основании поведения пользователя: что он вводил в поиск, какие веб-страницы посещал, чем интересовался и т. д.;
  2. Тематический. Объявление размещается на площадках с близкой тематикой, например, на сайте про кошек рекламируется кошачий корм;
  3. Ретаргетинг (ремаркетинг). Реклама показывается пользователям, которые уже побывали на сайте рекламодателя, совершили там определенные действия, положили товар в корзину, но так и не оформили заказ.

Содержимое рекламных объявлений в каждом случае будет отличаться. Например, при использовании ретаргетинга нет смысла показывать «ушедшему» клиенту рекламу общего характера. Конкретный товар (тот, что он так и не купил) с дополнительной скидкой может заинтересовать его больше.

Преимущества контекстной рекламы

  • Быстрый запуск и первые результаты

  • Удобна для подсчёта экономики и рентабельности

  • Удобна для усиления или оптимизации рекламных трат

  • Массовое вовлечение целевой аудитории

  • Быстрые чеки

На настройку контекстной рекламы в среднем уходит 2-3 дня у профессионала и 4-5 дней у новичка.

Если конечно человек делает рекламу на одно ключевое слово, то можно настроить контекстную рекламу и за 10 минут!

Но мы сейчас говорим о правильной и качественной настройке.

Почему 2-3 дня это быстро?

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

1) Привлечение только целевой аудитории – как правило, объявления показываются только потенциальным клиентам, которые уже заинтересованы вашем товаре или услуге. По их запросам показываются ваши объявления, тем самым к вам на сайт переходят посетители, которые обязательно купят у вас товар или воспользуются вашей услугой.

При этом только вы решаете, по каким запросам будут показываться ваши объявления, а по каким нет. И я не говорю сейчас про сложные схемы настройки рекламы, которые ориентированы не только на абсолютно целевую аудиторию, но и на тех, кто не особо ищет то, что вы предлагаете. Это отдельная категория клиентов, так называемые «теплые» и «холодные». Для них настройка рекламы носит совершенно другой характер (об этом в последующих статьях обязательно напишу).

Услуги отдела контекстной рекламы становятся максимально прозрачными

В личном кабинете отображается, сколько часов потратил каждый специалист и на какой вид работ.

Проекты, которым необходимо дополнительное внимание, могут получить дополнительные часы.

Для проектов, которым не нужны дополнительные часы, оплата не возрастет, а прозрачность услуги увеличится.

Над проектом работает команда специалистов, а не один сотрудник.

Что такое контекстная реклама: доступно о сложном

Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.

Поисковая реклама

Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.

Определить рекламный блок легко – перед ссылкой на сайт будет написано «Реклама».

Почтовая реклама

Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.

Тематическая реклама на сайтах

Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.

Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.

Контекстная реклама может появляться не только на страницах поисковиков, но и на страницах любых сайтов. Поэтому такую рекламу можно разделить на два типа: поисковая и медийная.

Принцип размещения объявлений таков: Система анализирует содержание страницы и размещает объявление в том месте, которое выделили для них владелец сайта. Даже на страницах YouTube можно увидеть контекстную рекламу.

Из этих двух типов поисковая контекстная реклама больше соответствует интересам пользователей и может привести максимально количество заинтересованных людей в рекламируемом товаре или услуге. Так как они уже чётко сформулировали свой запрос в поисковой строке. Это первая и основная особенность контекстной рекламы.

Григорий Шпак – директолог агентства «Dark Side»

Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.

Кто такой директолог

Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

В этом термине за основу было взято название рекламной сети — Яндекс Директ, так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Итак, вы решили развернуть вашу рекламную кампанию, доверившись профессионализму специалиста по контекстной рекламе. Эта современная модная профессия носит название директолог (от английского «direct» – направлять). Логично, ведь пользователь перенаправляется с одной локации к другой через нажатие на рекламное объявление.

Где бы вы ни решили нанять директолога, сначала убедитесь в его компетентности.

Обратите внимание на следующие пункты:

  • Вы – не первый его клиент. У него имеются завершенные успешные кейсы на Yandex direct или Google Adwords (обычно директолог настолько узкоспециален, что «сидит» только на одной площадке. И конечно, у него есть подробные отчеты по предыдущим кампаниям).
  • Хороший директолог должен наглядно представить вам свою стратегию действий – какой бюджет будет заложен, сколько будет «выручено» кликов. Он должен быть заинтересован в продвижении вашего бизнеса.
  • В идеале хорошо бы нанять специалиста, разбирающегося в вашей сфере деятельности. Продавать подушки и тракторы – не одно и то же. И все же не слишком надейтесь на выполнение этого пункта: вы можете потратить всю жизнь на поиски узкоспециального профи, тогда как ваши конкуренты уже настроили рекламную кампанию и ловят клиентов в свои сети!

Преимущества каждого вида рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний показатель CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2–3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная реклама может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
  • Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Почему медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они так:

Как работают рекламные объявления

Принцип работы довольно прост. Система проводит анализ действий пользователя, учитывая его запросы в поисковиках, и показывает объявления только если их тематика схожа с последними запросами с данного IP-адреса.

Контекстное объявление привязано к ключевым словам, которые задаются маркетологом в настройках рекламной компании.

Например, если я буду искать обогреватели, то мне гарантированно выдадут рекламные объявления о продаже обогревателей в моем регионе.

Если я буду заинтересована в данном предложении, то обязательно посещу рекомендованные сайты и даже закажу товар.

Поисковая реклама

Google, Яндекс, Mail.ru, Рамблер позволяют размещать на своих страницах рекламные объявления, релевантные запросам пользователей. Они выглядят точно так же, как и ссылки естественной выдачи, за исключением наличия специальной метки – «Реклама». Существует три блока для размещения:

  • спецразмещение – первые 4 строчки первой страницы выдачи;

    Пример поисковой рекламы
    Пример рекламы на поиске

  • гарантия – последние 5 строчек первой страницы выдачи;

    Нижнее (гарантийное) размещение рекламы
    Гарантийное размещение

  • динамика – первые и последние 4 строчки второй, третьей и последующих страниц.

    Динамика: 2-я и следующие страницы поиска
    Динамика – 2 и последующие страницы выдачи

Кликабельность объявлений в спецразмещении может достигать 20–30 %, что является довольно высоким показателем. Связано это, в первую очередь, с тем, что люди не блуждают долго по странице результатов поиска, а сразу кликают на первые ссылки, содержащие ключевые слова.

Поисковая реклама позволяет не только привлекать целевую и заинтересованную в продукте аудиторию, но также повышать узнаваемость бренда и доверие потенциальных клиентов. Видя ваш сайт постоянно в топе, люди будут убеждаться, что вы являетесь одним из лидеров в нише.

Сколько стоит контекстная реклама?

Стоимость контекстной рекламы зависит от:

  • Минимальной суммы, которую нужно положить на баланс в систему.
  • Денег, которые нужно выплатить подрядчику или фрилансеру, который будет заниматься настройкой.

Первый пункт рассмотрим на примере популярной системы контекстной рекламы Google AdWords. Сумма здесь будет зависеть от:

  • отраслевой ниши ваших товаров или услуг (вашей тематики);
  • географического охвата аудитории (геотаргетинга);
  • количества показов в сутки (временного таргетинга).

Теперь разберем, от чего зависит стоимость контекстной рекламы, более детально.

Тематика. Здесь разбег очень большой, поскольку в некоторых отраслях вам хватит бюджета в 5000 руб. на месяц, а в других — это цена одного клика. Чтобы определиться с бюджетом, как правило, профессионалы сначала составляют список ключевых слов.

Географический охват целевой аудитории (геотаргетинг). Здесь все просто. Маленький регион — немного денег. Если вы решите охватить целую страну, то и бюджет должен быть соответствующий.

Временной таргетинг. Здесь сумма будет зависеть от того, в какое время будет крутиться ваша реклама. За круглосуточную работу придется выложить кругленькую сумму. Проанализируйте, в какое время в Сети чаще всего находится ваша целевая аудитория. Это позволит сильно сэкономить.

Недостатки контекстной рекламы

https://www.youtube.com/watch?v=ytaboutru

Минусов у нее не так много, как плюсов. Рассмотрим их:

  • Краткосрочность действия. Эффект от подобной рекламы скоротечен, требует пополнения бюджета и корректировки настроек. В отличие от SEO-продвижений, обеспечивающих плотный трафик долгое время.
  • Возможныйперерасход средств при неверной настройке. Необходимо четко отслеживать, чтобы оплачиваемые вами клики не превышали доход от продажи рекламируемого товара
  • Блокировка рекламы пользователями. Некоторые непримиримые борцы с рекламой устанавливают на своих девайсах программы-блокировщики и всевозможные плагины. Рекламе не удастся «достучаться» до таких посетителей сети.
  • Скликивание объявлений. Суть в следующем. Рекламодатель платит сервису за каждый переход по его объявлению. А недобросовестные конкуренты могут «проклацать» это объявление множество раз, чтобы заставить раскошелиться владельца сайта. Ни денег, ни реальных клиентов.
  • Непригодность для определенных сфер бизнеса. Есть области, чьи особенности делают любые маркетинговые инструменты малоэффективными. Речь идет о больших продуктовых сетях, газовых и нефтяных монополиях. Также сюда относят все другие сферы, где покупатели ищут товар или услугу в офлайне.

Всё это очень здорово! Но о минусах контекста мало кто хочет говорить.

Все начинающие стартаперы лезут в контекстную рекламу, вваливают туда деньги и не понимают почему они постоянно в минусах.

Хочу всех, кто никогда не пробовал такой тип рекламы:

  • Это не дёшево и не всегда окупаемо

  • Это не всем подходит

  • Вы не всегда будете вверху поисковых выдач

Меткое попадание в целевую аудиторию

Например, телевизионная реклама или уличные щиты показываются всем, кто в этот момент находится поблизости, а контекстная реклама сайта в интернете нацелена лишь на обусловленный круг людей. Во-первых, показывается она исключительно по определенным словам, введенным пользователями, что гарантирует их интерес к покупке. Во-вторых, можно настроить (таргетинг) по определенным областям и городам, периоду, увлечениям и другим важным параметрам. В-третьих, можно сделать ремаркетинг/ретаргетинг, которые помогут вернуть тех, кто уже посещал сайт, но не совершил целевое действие.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Спойлер: у контекста один основной недостаток — не иллюзорная возможность слить бюджет любого размера и не получить соразмерную вложениям отдачу. Далее подробно о преимуществах и недостатках контекстной рекламы.

Преимущества контекстной рекламы

  • Реклама показывается целевой аудитории. Они находят нужный продукт/услугу, мы не тратим денег на случайных посетителей.
  • Быстрый результат. Запускаем кампанию, заряжаем бюджет — и уже через несколько часов могут пойти первые заявки.
  • Минимальный бюджет для старта (от 300 рублей). Низкий порог входа, экстремально низкий для традиционных рекламных форматов.
  • Масса настроек кампаний. Тонкий таргетинг позволяет при знании и умении филигранно настраивать показы и получать лучшие результаты.
  • Подробная аналитика. Максимальные возможности для анализа и докрутки настроек рекламных кампаний вы получаете именно в контексте.
  • Плата за клик. Вы платите только тогда, когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на ваш сайт. Не было клика — не платите ничего, даже если показ рекламы был.
  • Мягкий, ненавязчивый формат. Без всплывающих окон, роликов, прерывающих фильм и мигающих объявлений про быстрый заработок. Только целевая реклама, только в определенных местах и в уместном формате.

Недостатки контекстной рекламы

  • Возможен слив бюджета. Впрочем, это риск для любого рекламного формата. Чтобы такого не было — изучайте аудиторию, профессионально настраивайте кампании.
  • Разогретый аукцион в некоторых тематиках. В борьбе за лучшее место в рекламной выдаче рекламодатели сильно завышают стоимость клика.
  • Конечная стоимость клика рассчитывается на основе аукциона, так что ставка за клик может доходить до 1500 рублей и выше.
  • Поисковая реклама не подходит для новых для рынка товаров. Их просто не ищут в поиске.
  • Контекстная реклама не поможет, если целевая аудитория вне интернета, например, пенсионеры.
  • Множество настроек может быть и минусом. Для большей эффективности нужно достаточно хорошо разбираться.

Управление контекстной рекламой и оценка ее эффективности

Для оценки эффективности контекстной рекламы в интернете достаточно использовать специальные инструменты для измерения таких коэффициентов, как кликабельность, число кликов, средняя ставка одного клика и прочее. Кроме того, результативность стоит оценивать по действиям посетителей на продвигаемом портале, поскольку недостаточно того, что пользователь просто перешел по рекламному объявлению на сайт, нужно, чтобы он осуществил целевое действие.

Для измерения этих показателей можно воспользоваться специальными средствами, которые предлагают крупные поисковые системы, такие как «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, о них мы говорили выше.

Основным показателем эффективности рекламной кампании является Return On Investment (ROI). Он высчитывается в процентах и отражает, насколько эффективно, сработали вложенные средства. Высчитывается он по следующей формуле:

ROI = (прибыль − рекламный бюджет) : рекламный бюджет.

Если результат равняется 100%, это означает, что ваша прибыль была увеличена в два раза за счет этой рекламы. Но в некоторых случаях он может иметь и отрицательное значение. Как бы там ни было, этот показатель отражает только то, насколько оправданными были ваши вложения в контекстную рекламу.

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

  1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
  2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая, которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения. Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов

Разновидности контекстной рекламы

Не знаете, какую разместить рекламу в интернете? Весь блок контекстной рекламы разделяется на три категории:

  1. Баннерная реклама – это недвижимая или анимационная картинка. Попадается этот вид в Сети достаточно часто, потому что баннеры очень заметны и имеют высокую степень конверсии, которая положительно отражается на результатах.
  2. Видеореклама — это реклама, в которой задействован видеоматериал. На сегодняшний день она очень активно применяется как средство продвижения товаров и услуг, причем популярность видеорекламы продолжает расти. В основном такая реклама показывается в процессе просмотра видеороликов в интернете, когда в начале показа появляется короткое видео на 20–25 секунд. Кроме того, существуют вирусные видеоролики, которые чаще всего размещают в Сети солидные организации для продвижения собственных товаров или услуг.
  3. Следующий вид контекстной рекламы в интернете – текстовый. Это, пожалуй, наиболее распространенный тип рекламы, встречающийся повсюду. Она представляет собой текстовое объявление с иллюстрацией или без нее, но с обязательной ссылкой на популяризируемый ресурс. Текстовая реклама, в свою очередь, делится на два подвида: поисковая и тематическая.

Поисковая реклама отображается в результатах, только если поступил определенный запрос от аудитории. Вводиться он может как в поисковике, так и на обычном сайте с такой функцией, соответственно сбор информации будет осуществляться как в Глобальной сети, так и в рамках одного конкретного портала.

Тематическая контекстная реклама в интернет-сети отображается только на страничках определенного сайта, если его тема отвечает запросам пользователей. Демонстрируется она не в поисковиках, а на обычных ресурсах, и является составляющей содержания страницы. У этого подвида существует второе название – поведенческая реклама, это обусловлено тем, что появившееся объявление соответствует интересам и запросам пользователей.

Заключение

Интернет-реклама однозначно является эффективным способом продвижения товаров и услуг. С каждым годом и даже днем становится очевидным, что необходимо осваивать все способы рекламы, в том числе и Глобальную сеть. Для эффективной работы контекстной рекламы необходима правильная настройка, соответственно, эту задачу лучше поручить специалисту. На сегодняшний день существует множество вариантов – это и многопрофильные агентства контекстной рекламы, и частные директологи, а с кем комфортнее работать, решать вам. У каждого из них собственная специфика работы, которая может подходить одним, но не другим.

Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий