Виды рекламы в интернете

Какие способы распространения рекламы сайта в интернете существуют?

Способы распространения рекламы в Интернете существуют самые разные. На сегодняшний день, вы можете воспользоваться:

  •  Поисковой оптимизацией веб-сайта (SEO)
  •  Каталогами и рейтингами
  •  Контекстной рекламой
  •  Баннерной рекламой
  •  Почтовыми рассылками
  •  Отношениями с общественностью (Public Relations)
  •  Вирусной рекламой
  •  Другими (нестандартными) способами

Данная статья содержит краткое описание того, что представляют из себя все эти способы рекламы.

Коротко о поисковой оптимизации веб-сайта (SEO)

Поисковой оптимизацией является комплекс действий, обеспечивающих высокие позиции веб-сайта исходя из нужных запросов в поисковиках. Задачей SEO является улучшение видимости ресурса в поисковиках, получение более высоких мест в поисковой выдаче по тематическому запросу.

В данный момент SEO используется в качестве самого популярного метода продвижения веб-сайтов.

О контекстной рекламе

Основной принцип такого вида рекламы, как контекстная, заключается в том, что содержание рекламы должно соответствовать содержанию Интернет-странички, где эта реклама будет размещаться. Разместить вы можете как текстовое объявление, так и графические баннеры.

Также возможно приобретение контекстной рекламы в поисковиках, тогда ее выдача оформляется как отдельный блок, который пользователь увидит, если введет эквивалентный ключевому слову поисковый запрос. На данный момент самый эффективный способ рекламы в Интернете — именно контекстный.

О баннерной рекламе

Еще один вид рекламы, который считался действенным раньше. Сейчас пользователи настолько привыкли к баннерам, что почти на них не реагируют. Но зато по этой причине баннерная реклама стала намного дешевле, и появились новые форматы и технологии ее распространения

На сегодняшний день баннерная реклама используется в том случае, когда сроки сжаты и нужно как можно быстрее привлечь пользовательское внимание на какую-либо разовую акцию

Возможности почтовых рассылок

На самом деле, почтовую рассылку сейчас пользователи воспринимают исключительно как спам и относятся к ней крайне негативно. Но тут есть один нюанс. Прибегая к почтовой рассылке на своем веб-сайте и рассылая информацию о том, какие у вас происходят события и какие появились новые предложения, только тем, кто на данную рассылку подписан, вы определённо добьетесь успехов.

Так вы не только напомните о своем ресурсе вашим постоянным и старым клиентам, но и привлечете новых.

Мнение о сайте или Public Relations

Что такое Public Relations?

Деятельность для того, чтобы сформировать общественное мнение, направленное на создание благоприятного имиджа вашего ресурса/продукта/услуги/фирмы.

Чтобы достичь поставленных целей, вам понадобятся новостные публикации и пресс-релизы в интернет-СМИ, обзоры, которые нужно размещать в блоги и тематические ресурсах. Вы можете создать открытую он-лайн конференцию или инициировать обсуждение на самых посещаемых Интернет-форумах, можете вести свою рассылку, проводить свои конкурсы и акции.

Конечно же, нужно будет поддерживать связь со своими посетителями с использованием изменений на сайте в соответствии с учетом пользовательских интересов.

О вирусной рекламе

Вирусную рекламу воспринимают больше не как рекламу, а как вид развлечения. Объектами данного вида рекламы являются забавные видео-ролики, игры, картинки, текстовые сообщения. Насколько успешной окажется ваша вирусная реклама напрямую зависит от того, насколько интересно (забавно) будет ее содержание для юзера.

Обычно, разместив вирусную рекламу на нескольких известных развлекательных ресурсах, она начнет расползаться по просторам Интернета, причем, распространять ее будут сами пользователи.

Немного о других (нестандартных) способах

На самом деле, описания нестандартных способов рекламы не существует по той простой причине, что такие способы рекламы — это ваша фантазия, ваше нестандартное мышление. Нестандартные способы рекламы придумать не так легко, но все-таки возможно. В конце концов, кто-то ведь придумал вирусную рекламу.

Итог: у вас всегда есть выбор — пользоваться каким-то конкретным способом рекламы или использовать все методы распространения рекламы одновременно

В любом случае, важно, чтобы вы помнили о пользователе, и чтобы вы ни делали, делаться это должно ради него и для него — вот что всегда должно стоять на первом месте

Пресса

Это классическое средство распространения рекламы. Журналы и газеты – наиболее традиционный и консервативный канал передачи информации. Несмотря на то что сегодня пресса постепенно теряет свои былые позиции, она все еще востребована, поэтому используется в качестве инструмента для распространения рекламы. Есть целевые группы — люди, которые продолжают читать газеты и журналы. К ним относится старшее поколение. Для этих людей чтение газет – многолетняя привычка.

Также сюда можно отнести сельское население. Живущие в деревнях и поселках граждане читают региональную прессу, так как она остается главным источником информации о местной жизни.

Профессионалы разных областей также нередко продолжают читать специализированную периодику.

Глянцевые журналы также остаются востребованными у своих читательниц и пока не собираются сдаваться под давлением интернета.

Преимущество рекламы в прессе заключается в том, что человек может читать ее сколько угодно времени, поэтому данный канал подходит для рекламирования сложных товаров, например, банковских продуктов. Также реклама в солидных журналах – это престижно. Поэтому люксовые бренды не перестают пользоваться этим каналом. Еще одним плюсом рекламы в прессе является ее относительная дешевизна и высокая таргетированность.

Минусом этого канала является то, что не на все целевые аудитории можно воздействовать с его помощью, так, молодежь сегодня практически не читает прессу. Кроме того, объявления, например, в газете, работают короткий отрезок времени. Чтобы его увеличить, нужно из номера в номер повторять свое предложение.

Баннерная реклама

Баннерной называют рекламу, состоящую только из изображения. Чаще всего она размещается на различных тематических площадках.

Договариваться о ее размещении необходимо либо напрямую с владельцем сайта, либо через посредников. Например, в контексте тоже есть баннеры (причем как в поиске, так и в рекламных сетях). В данном случае вы договариваетесь с «Яндексом» или Google, а они уже по договоренности со своими партнерами размещают на их сайтах ваши объявления. Прямое сотрудничество позволяет обойти ряд ограничений и правил. Например, можно разместить не самую честную, но зато кликбейтную рекламу. Если же работать в рекламных сетях, то каждое объявление будет проходить модерацию.

На эффективность интернет-рекламы (баннеров), а также на ее стоимость влияют два основных фактора:

  • сама площадка (ее посещаемость, аудитория и другие показатели);

  • место размещения баннера (вначале страницы, посередине или в самом конце сбоку).

Оба этих пункта определяются рекламодателем и его финансовыми возможностями. Реклама на видном месте будет стоить в разы больше, но и трафика с нее вы будете получать соответствующее количество. Недостатком такого способа продвижения является «баннерная слепота» пользователей. Да, люди уже привыкли к тому, что рекламные объявления показываются везде, где только это возможно, и научились просто не замечать их.

Финансовая реклама

Финансовая реклама в современном обществе развивается очень быстро. Она может быть адресована как широкой публике, так и узкому кругу финансистов и бизнесменов. В общем, финансовая реклама обслуживает банки, сбережения, страхование и капиталовложения.

Чтобы представить целевую аудиторию потребителей финансовой рекламы рассмотрим ее разновидности.

Свои услуги рекламируют банки, которые давно не ограничиваются традиционным ведением счетов, а предлагают депозиты, кредиты, страхование, консультирование по поводу инвестиций и другие финансовые услуги. Одни банки специализируются на финансовой сфере, другие – в бизнесе. Банки могут предоставлять кредиты, обеспечивать новые выпуски акций, предлагать обслуживание кредитных и расчетных карт.

Страховые компании предлагают услуги по страхованию физических и юридических лиц от различных рисков. Некоторые страховые компании не только осуществляют выплаты в случае наступления страхового случая, но и обеспечивают получение дохода вкладчикам, пенсии престарелым гражданам. Страховые компании гарантируют страхователю душевное спокойствие относительно возможных разрушений и убытков.

Строительные организации привлекают средства банковских вкладчиков и выдают их в качестве кредитов покупателям недвижимости. Большая часть подобной рекламы имеет целью не только создание фондов, но и поддержание их на уровне, достаточном для кредитования.

Компании, работающие с кредитными и расчетными картами, расширяют количество услуг, которые можно получить, оплачивая покупки с помощью пластиковых карт. Это могут быть накопительные скидки, бонусы, подарки.

Выбор рекламного канала для финансовой рекламы определяется целевой аудиторией. Крупные национальные банки размещают рекламу в национальной прессе и на телевидении. Инвестиционная реклама может быть адресована представителям среднего класса и размещаться в деловой прессе. Банки могут размещать свои стенды на различных выставках, а также выпускать специальные печатные материалы с описанием своих услуг.

Финансовая реклама в прессе, особенно деловой, обычно занимает много места и содержит подробные сведения, касающиеся сути и обоснованности проекта. Акцент делается па прибыль в виде процентной ставки и дивидендов. Прибыль, доход, безопасность, конфиденциальность, надежность, репутация – вот ключевые моменты любой финансовой рекламы.

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Для больших площадей

Если развивать производство в мегаполисе, то особой фантазии требуют виды и формы рекламы. Основная цель при этом — не затеряться в толпе и не примелькаться в массе билбордов.

Наружная реклама всегда в тренде. В некоторых случаях лучше пойти на провокацию и запомниться. Так, на баннере, рекламирующем магазин мебели, в одном из городов Воронежской области появилась фотография с обличающей подписью одной из сотрудниц. В подписи к фото говорилось о том, что девушка, бывший главный бухгалтер, которая регулярно подворовывала из кассы. Основной посыл был в том, что вор изобличён и наказан, так как в данном магазине — политика правдивой и честной торговли. Скажете, аморальный ход? Но ведь сработал!

Люди-сандвичи актуальны и в мегаполисах. Вспомните знаменитый сериал «Секс в большом городе». Это прямо-таки альманах удачной рекламы. В одной из серий промоутер в костюме хот-дога взбудоражил героиню и начал ей сниться, так как однажды предложил ей «съесть его». Пошловато? Но зато с юмором!

Пневмофигуры — лучший вид рекламы для уличных фестивалей, выставок и любых культурных событий. Они могут быть любой формы и размера. Главное — их объём. Способ нестандартный и потому эффективный.

Адресная реклама работает вне зависимости от места проживания адресата. Её могут положить в почтовый ящик, наклеить на дверь подъезда или лифта. Чаще всего так поступают менеджеры услуг для дома, ресторанов быстрого питания или такси. Расчёт идёт на то, что человек мгновенно может обратиться к тому, чьи услуги ему запомнились.

Профессиональная реклама

Профессиональная реклама, как правило, невидима для широкой публики, и если вы не относитесь к тому или иному бизнесу, вы вряд ли с ней встретитесь.

Компании, которые предлагают на рынке сырье, детали и оборудование, производственные мощности и технику, офисное оснащение, особые услуги, например страхование, также стараются рекламировать свои товары. Подобные товары, за исключением отдельных случаев, сложно продать массовому потребителю

Более того, большинство потребителей ориентированы на изделия только нужных им марок, и не обращают внимание на другие

На рынке очень мало производителей, которые изготавливают товары от начала и до конца. Например, для строительства требуются металлические конструкции, цемент, стекло, древесина, кирпич, кровельные материалы и многое другое. Поэтому строительные организации стараются с помощью рекламы найти своих поставщиков и покупателей.

Поставщики сырья, деталей, оборудования обычно размещают рекламу в специализированных средствах массовой информации, с которыми обычный потребитель встречается редко. Это могут быть торговые и технические издания, каталоги и специальная литература, а также профессиональные выставки, почтовая рассылка, семинары.

Профессиональные каналы коммуникации для доставки рекламы целевой аудитории наиболее типичны для промышленно развитых стран.

Профессиональная реклама может быть опубликована также в изданиях для деловых людей, которые регулярно публикуют материалы о компьютерной и другой офисной технике. Деловая реклама обычно сосредоточена в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.

Профессиональная реклама имеет свои особенности, которые должен обязательно учитывать менеджер по рекламе. Если потребительская реклама воздействует на эмоции человека, то профессиональная реклама должна быть более информативной и детальной, хотя тоже образной.

Чаще всего менеджер по рекламе при продвижении подобного рода товаров пользуется услугами специализированного рекламного агентства. При этом он должен четко представлять технические объекты как бы «изнутри», писать рекламные тексты не только увлекательно, но и технически грамотно. Профессиональная реклама обычно содержит ясный, насыщенный технической информацией текст и иллюстрации.

Стоимость профессиональной рекламы обычно выше потребительской. Основными затратами при этом составляет творческая часть, а не размещение рекламы в средствах массовой информации.

Немедийная реклама

Бизнесу постоянно приходится искать новые виды рекламы, чтобы обратиться к своему потенциальному клиенту. Высокая конкуренция и избыточность информации повсюду усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории. Появляются альтернативные, порой агрессивные, формы заявления о себе на рынке.

Прямая реклама

Прямые обращения в рекламе появились недавно. Так называемый прямой маркетинг XXI века. Он включает:

  • прямую рассылку по почте;
  • прямую рассылку по e-mail;
  • рассылку СМС;
  • телемаркетинг, то есть, продвижение товаров и услуг по телефону.

Например, еженедельные или ежемесячные информационные бюллетени на электронную почту хранят название бренда на слуху. Телемаркетинг, как способ опроса клиентов и предоставления новых продуктов, поддерживает постоянную связь с клиентом. Прямой маркетинг стал популярным, поскольку он позволяет легко отслеживать показатели ответов клиентов и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама

Эффективность печатной рекламы не нужно и доказывать. В современный век цифровых технологий бизнес все еще говорит о себе в периодических изданиях и даже ищет новые формы печатной рекламы. Виды полиграфической рекламы разнообразны, это:

  • брошюры;
  • листовки;
  • флаеры;
  • раздаточные материалы;
  • рекламные объявления.

Способы доставки такой рекламной продукции тоже разные:

  • промоутеры на улице, в торговых комплексах;
  • прямая доставка в почтовый ящик или до двери;
  • рекламные объявления на остановках и в лифтах домов;
  • стойки в магазинах.

Реклама в местах продаж

Реклама в магазине – это агрессивный формат взаимодействия с покупателем, она настигает потребителя в момент выбора, влияет на его решение. Реклама в местах продаж – это любая реклама, размещенная в розничном магазине или месте предоставления услуги. Какие виды рекламы существуют в местах продаж:

  • размещение продукции на видных местах на уровне глаз, на специальных стойках, на кассе;
  • баннеры, вывески на входе и выходе;
  • видео-реклама на дисплеях;
  • реклама на тележках;
  • промо-акции, тестирование продукта;
  • сообщения об акциях.

Сувенирная реклама

Сувенирная продукция — еще один относительно новый способ контакта с целевым клиентом. Какие виды рекламы существуют в этой секции? Самые разнообразные, ведь в сувенир можно превратить практически все: и кружку, и подушку. Надо лишь нанести логотип бренда, выполнить продукт в фирменных цветах и вручить потенциальному клиенту.

«Сувенирка» имеет веские аргументы, чтобы сказать ей «да»:

  1. Вещь, на которую наносится информация о компании, несет пользу, она будет долго использоваться — контакт с рекламной информацией долгий.
  2. Сувенирная продукция попадает в поле зрения к родным, друзьям своего обладателя, воздействуя и на них.
  3. Если учесть предыдущие два плюса, сувенирная реклама бюджетна, а контакт с будущими клиентами долгий и многократный.

Рекламные мероприятия

В нынешнее время продажа – задача сложная. Жесткая конкуренция, насыщенность рынка взаимозаменяемыми товарами, изощренный потребитель — то, с чем приходится иметь дело современному бизнесу. Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому активно и охотно обращаются как мелкие предприниматели, так и крупные корпорации. К рекламным мероприятиям относятся:

  • промо-акции;
  • распродажи;
  • выставки;
  • накопление бонусов и скидок;
  • розыгрыш призов;

Рекламные мероприятия направлены на:

  1. Информирование покупателей о продукте. Как потребитель решится на покупку, если он не знает о существовании продукта? Никак. Поэтому рекламные мероприятия важны для эффективной кампании продвижения.
  2. Напоминание о продукте и поощрение за сделанный выбор.
  3. Убеждение потенциальных клиентов сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Важно уяснить, что успешная рекламная кампания — это правильное сочетание различных видов рекламы, это скоординированная серия рекламных акций. Грамотное продвижение бренда невозможно без:

  • четкой постановки целей;
  • определения и планирования бюджета;
  • знания рынка;
  • определения сроков и этапов продвижения;
  • правильной комбинации видов рекламы.

История рекламы

Прообразом современной рекламы можно считать наскальные рисунки. Более 2 500 лет назад в Древнем Египте была обнаружена реклама следующего содержания: «Я – Рино с Крита, по повелению богов толкую сны». Первый печатный станок был придуман и воплощен в жизнь в 1450 году в Германии. Спустя двадцать семь лет в Англии было опубликовано первое рекламное объявление, а в России – в 1703 году, в первой русской газете. С начала двадцатого столетия появляются плакаты, звучит радиореклама, проводятся групповые интервью. 90-е годы характеризуются приходом наружной и политической рекламы. Лидирующие позиции в этой индустрии с середины девятнадцатого века занимает США. В настоящее время развитие этого вида деятельности успешно происходит в Англии, Франции, Италии, Германии и Японии. Требования к распространению рекламы в каждой стране устанавливаются законодательными актами.

Реклама о продаже недвижимости: какой вид выбрать

Недвижимость – товар, который всегда будет популярен, но из-за того, что на рынке большая конкуренция, этот продукт, как и все, требует рекламы.

Какая реклама самая эффективная при продаже недвижимости? Стоит различать первичную недвижимость и вторичную. Информацию о последнем варианте могут размещать как владельцы, так и риэлторы, заинтересованные в продаже. Здесь вариантов может быть больше, имеется также возможность рассказать о продаже своим знакомым, родственникам и на бесплатных порталах. Главное, хорошо составить объявление и дополнить его качественными фотографиями.

Сложнее обстоит дело на первичном рынке, где, по сути, продают голые стены. Здесь уже имеет место реклама не самого жилья или коммерческого помещения, а фирмы-строителя, которая должна положительно зарекомендовать себя на рынке недвижимости.

Какая реклама в строительстве самая эффективная для первичного рынка? Наружная — на баннерах, на буклетах, которые можно оставить в банках, с которыми сотрудничает фирма, на телевидении и радио. Это самые действенные способы, но с учетом того, что предложение от застройщика будет уникальным.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

  • общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
  • направления основного потока;
  • широта проезжей части;
  • наличие светофоров поблизости;
  • угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Рекламные установки

Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.

Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.

Виды наружных реклам

Наружная реклама – один из традиционных способов распространения информации о товаре, услуги или бизнесе в целом. Это широкое понятие, которое охватывает все возможные рекламные конструкции, размещенные на улице, то есть магазинные вывески, столбы с указателями и тому подобное.

Виды наружной рекламы:

  • Щиты: один из самых распространенных видов наружной рекламы. Они могут располагаться на столбах, фасаде здания или иметь собственную опору. Размеры щитов могут быть самыми разнообразными (как 50х10 см, так и 6х3 м), а количество сторон — от одной до двух. Они могут быть даже с подсветкой, что очень удобно для привлечения внимания в темное время суток.
  • Вывески: небольшие щиты, которые чаще всего располагаются рядом со входом в магазин или офис. Они могут иметь как вид табличек, так и более замысловатый дизайн. Например, вывеска может быть объемной или плоской, световой или не световой, неоновой.
  • Лайт-боксы: световой короб, который может быть как одно, так и двусторонним. Размещают такую рекламу на столбах, фасадах зданий или собственной опоре.
  • Растяжки: реклама широкого формата, которая печатается на специальном материале – баннере. Чаще всего этот вид можно увидеть над проезжей частью.
  • Указатели: щит в форме таблички или стрелки с указанием месторасположения офиса (магазина, аптеки и так далее).
  • Штендер: Т- или Л-образная конструкция, которая размещается рядом со входом в здание. Этот вид является одним из бюджетных вариантов наружной рекламы.
  • Объемные буквы: по сути, это фигурная вывеска. Дорогой, но очень красивый вид рекламы, так как при его создании присутствует большой полет фантазии – от разработки дизайна (чего стоит только подбор шрифта надписи) до выбора материалов.
  • На транспорте. Да, такая реклама тоже считается наружной. Она может быть выполнена как в виде таблички, прикрепленной к автобусу, так и наклейки, которой обклеен весь троллейбус.

Кроме того что есть виды наружных реклам, так еще существует и их типология:

  1. Статистическая наружная реклама: содержит максимальное количество информации.
  2. Динамическая наружная реклама: в ней указывается наиболее важная информация, чаще всего крупным и ярким шрифтом.
Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий