Что нельзя рекламировать в Фейсбук и ВК

СовеÑÑ Ð¿Ð¾ добавлениÑ

ÐÐ½Ð°Ñ Ð¿Ñавила ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² ФейÑбÑк, ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð¿Ð¾Ð²ÑÑÐ°ÐµÑ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ð¿ÑÐ¾Ð´Ð²Ð¸Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¸ Ð¸Ð·Ð±ÐµÐ³Ð°ÐµÑ Ð±Ð»Ð¾ÐºÐ¸Ñовки обÑÑвлениÑ. ÐÑи пÑавилÑном пÑименении инÑÑÑÑменÑа и ÑоблÑдении ÑÑебований можно оÑваÑиÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÑÑее ÑиÑло лÑдей, ÑоздаÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ Ñ ÑÑеÑом конкÑеÑнÑÑ Ð·Ð°Ð´Ð°Ñ Ð¸ добиÑÑÑÑ ÑаÑÑиÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð´ÐµÑÑелÑноÑÑи. РпÑоÑеÑÑе ÑазÑабоÑки обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð²Ð°Ð¶Ð½Ð¾ ÑÑиÑÑваÑÑ Ñели, пÑавилÑно вÑбÑаÑÑ Ð¸Ð·Ð¾Ð±Ñажение, пÑодÑмаÑÑ ÑодеÑжание и меÑÑо ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑекÑÑа.

ÐÑавила Ñекламной деÑÑелÑноÑÑи в ФейÑбÑк подÑазÑмеваÑÑ Ð²Ñполнение ÑледÑÑÑÐ¸Ñ Ñагов:

  1. ÐпÑеделиÑеÑÑ Ñ ÑелÑÑ Ñекламного обÑÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ â полÑÑение болÑÑего ÑиÑла оÑмеÑок ÐÑавиÑÑÑ, ÑвелиÑение поÑеÑаемоÑÑи, ÑоÑÑ Ð¾Ð±Ñема пÑодаж и Ñ. д.
  2. ÐÑбеÑиÑе подÑодÑÑий ÑоÑмаÑ. ÐÑ ÑÑого завиÑÐ¸Ñ ÑÑпеÑноÑÑÑ Ð¿ÑовеÑки ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¤ÐµÐ¹ÑбÑк и возможноÑÑÑ ÐµÐµ ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð² ÑоÑÑеÑи. ÐдеÑÑ Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñодимо ÑÑиÑÑваÑÑ ÑÑÐµÐ±Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ ÑазмеÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑекÑÑа, ÑазмеÑÑ Ð¸ ÑоÑмаÑÑ Ð¸Ð·Ð¾Ð±ÑажениÑ. ÐÑобенноÑÑи пÑовеÑки Ð¼Ñ ÑаÑÑмоÑÑим ниже.
  3. УкажиÑе аÑдиÑоÑиÑ. ÐÑавила Ñекламной деÑÑелÑноÑÑи ФейÑбÑк пÑедполагаÑÑ Ð¿ÑавилÑнÑй вÑÐ±Ð¾Ñ Ð³ÑÑÐ¿Ð¿Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей, коÑоÑÑм бÑÐ´ÐµÑ Ð²Ð¸Ð´Ð½Ð° Ñеклама. РеÑÑ Ð¸Ð´ÐµÑ Ð¾ ÑаÑгеÑинге, коÑоÑÑй опÑеделÑÐµÑ Ð¿Ð¾Ð», возÑаÑÑ, меÑÑо пÑÐ¾Ð¶Ð¸Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¸ Ñ. д. ЭÑо оÑделÑÐ½Ð°Ñ Ñема, на коÑоÑой не бÑдем оÑÑанавливаÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð´Ñобнее.

Ðа завеÑÑаÑÑем ÑÑапе вÑбеÑиÑе меÑÑо Ð´Ð»Ñ ÑазмеÑениÑ, Ð²ÐµÐ´Ñ Ð¾Ñ ÑÑого напÑÑмÑÑ Ð·Ð°Ð²Ð¸ÑÐ¸Ñ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ñекламного обÑÑвлениÑ.

Реклама во ВКонтакте

Для размещения рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг (включая методы лечения) в «главной социальной сети России» требуется сопроводить объявление информацией о наличии противопоказаний и дисклеймером о необходимости консультации со специалистом (самый простой пример приводит поддержка социальной сети: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»). В тексте рекламной записи обязательно указание о возрастных ограничениях.

Без дисклеймера рекламную кампанию запустить не получится — вместо этого система выдаст такое предупреждение

Для запуска рекламной кампании организаций медицинского толка служба поддержки запросит документы, подтверждающие право на осуществление подобной деятельности. Приведём краткий перечень того, что требуется для успешного запуска рекламной кампании. Заметьте, правила меняются, так что списки могут быть расширены или модифицированы — перед стартом лучше проверить актуальные на момент запуска кампании требования социальных сетей самостоятельно.

Аптеки

Аптекам в службу поддержки нужно выслать:

  • скан-копию свидетельства ОГРН;
  • cкан-копию лицензии на фармацевтическую деятельность с приложениями.

Также обязателен таргетинг от 18 лет. Следует помнить, что реклама дистанционной продажи лекарственных средств запрещена.

Всё гораздо сложнее, если требуется реклама медицинского препарата, а не аптеки. В этом случае следует предусмотреть максимальное количество документов для согласования:

  • скан-копия регистрационного удостоверения на лекарственный препарат;
  • скан-копия сертификата соответствия;
  • утвержденная инструкция по применению;
  • скан-копия лицензии на производство лекарственных средств, фармацевтическую деятельность.

Здесь также ставится таргетинг от 18 лет.

Если реклама имеет отношение к БАД, то в соответствии с требованиями статьи 25 Федерального закона «О рекламе» рекламное объявление ни в коем случае не должно:

  • создавать впечатление о том, что БАД — это лекарственные средства;
  • содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения БАД;
  • содержать комментарии от лица тех, кто принимал препараты с выражениями благодарности.

Для согласования рекламного объявления продавцы лекарственных препаратов должны отправить модераторам:

  • скан-копию свидетельства о регистрации рекламируемой организации;
  • скан-копии нескольких деклараций/сертификатов на продукцию;
  • копию гарантийного письма, в котором подтверждается наличие необходимых деклараций и сертификатов, причём письмо нужно заполнить, распечатать, заверить подписью и печатью.

Для БАДов обязательно указание возрастного ограничения 18+, плюс сопровождение рекламы предупреждением о том, что БАД не является лекарством.

Диетологи

В саппорт требуется отправить скан-копию лицензии на осуществление медицинской деятельности. Как и в предыдущем случае, устанавливается таргетинг от 18 лет.

Косметологические и тату-салоны

Здесь тоже нужно отправить скан-копию лицензии на медицинскую деятельность с приложениями, поскольку в 2011 году Минздравсоцразвития выпустило приказ, который причислил косметологию, татуаж, удаление татуировок, пилинг, пирсинг, массаж, криомассаж, эпиляцию к медицинским услугам. Следовательно, для оказания таких услуг требуется медицинская лицензия. Если её нет, о рекламе своих услуг во ВКонтакте можно забыть.

Кроме того, таргетинг должен быть 18+, как и в случае рекламирования медицинских услуг.

И ещё немного о документах для ВКонтакте

Замечу, что во всех перечисленных выше случаях для создания дисклеймера нужно самостоятельно отправить документы и ссылку на рекламное объявление в саппорт. В постах в ленте дисклеймер прописывается вручную.

При необходимости техподдержка социальной сети может потребовать следующие документы:

  • лицензии разных типов;
  • сертификаты соответствия и регистрационные удостоверения;
  • документы, подтверждающие квалификацию специалиста;
  • свидетельство о регистрации юридического лица/индивидуального предпринимателя, устав организации, выписку из ЕГРЮЛ;
  • документы, подтверждающие права на результаты интеллектуальной деятельности; документы, подтверждающие правомерность использования изображений граждан.

Что касается последнего пункта, то если вы планируете использовать фотографии лиц людей, это можно сделать только при наличии документов, подтверждающих согласие человека, чьи снимки используются. Документы и ссылку на рекламное объявление можно отправить в техподдержку.

Вместо заключения

Уверен, что многие уважаемые читатели сочтут большую часть перечисленных здесь ошибок «банальными» и «очевидными». Поэтому заранее хочется сказать любителям метать короткие комменты, вроде «Спасибо КЭП», прекрасно, что вы поднаторели в теории и не нуждаетесь в банальных истинах. Однако, несмотря на столь большое количество грамотных и подкованных теоретиков SMM (если судить по комментариям), реальные кампании в соцсетях почему-то по-прежнему грешат грубейшими типичнейшими ошибками. Где же все эти теоретики? Чем они занимаются в отрыве от чтения статей на Лайкни и SEOnews? Может быть, очевидное по-прежнему невероятно?

Но самое главное здесь то, что SMM-кампании обычно утверждают и проводят не эти неведомые гуру, а руководители и рядовые менеджеры. Это они требуют от исполнителя 10 тыс. подписчиков в месяц и срочного роста продаж на 200% с помощью Facebook. Я очень надеюсь, что аудитория Лайкни возрастет за счет таких читателей, а не матерых всезнаек. Для них и написана эта статья.  

Вместо предисловия

На тематических сайтах появилась новость о том, что ВКонтакте составит «черный» список рекламных агентств. Он дополнит уже существующий «белый» список. Об этом сообщил заместитель гендиректора компании Илья Перекопский на конференции «РИФ+КИБ 2012».

Причина составления «черного списка» – изобилие агентств, которые пользуются «черными» и «серыми» схемами SMM-маркетинга. Самой известной из них является массированная скупка ботов, создающая видимость успешной рекламной кампании в соцсетях. То, что до сих пор было негласным стандартом работы, стало считаться чем-то неприличным. SMM-маркетинг становится более цивилизованным и начинает напоминать SEO-маркетинг с его понятиями «черно-серых схем» и наказаниями за неправильную оптимизацию сайтов.

Не откажу себе в удовольствии похвастаться тем, что еще в прошлом месяце мы разослали пресс-релиз на тему «7 самых распространенных ошибок продвижения в и ВКонтакте». В релизе ошибкой №1 было названо желание компаний в течение 1-2 месяцев получить несколько тысяч подписчиков для своих групп. Инициатива, озвученная боссами главной соцсети Рунета, подтвердила нашу правоту.

Статья написана по мотивам релиза. Фактически, это ее расширенная версия. Данные были отобраны по итогам анализа около 50 кампаний.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые обязательно требуется соблюдать. Рассмотрим их более детально.

Основные правила

Прежде всего, вам необходимо учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы свою публикацию не отредактируете так, чтобы она соответствовала новым правилам, то модерацию она пройти не сможет. Вам обязательно требуется прочесть свод правил соцсети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта «ВК» его не разместит. После этого прочтите рекламное законодательство. Если хоть один пункт этого документа будет не соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее требуется изучить технические требования к рекламным постам. Подбирайте подходящий вам формат изображений, а также текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат, чтобы продвигать группу и приложения (изображение должно быть квадратным). Картинка либо фотография не должна быть больше 5 Мб. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF либо GIF.

Оформления рекламного объявления

Если вы решили создать объявление, то учитывайте, что текст в нем необходимо писать только на русском языке. Также обязательно нужно, чтобы соблюдалась пунктуация. Запрещено в тексте нецензурно выражаться. Нельзя писать о событиях, которые способны вызвать у человека негативные эмоции. К примеру: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодателю нельзя в объявлении прописывать персональные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте либо фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Нельзя прямо прописывать: «Товары для 18 летних» или «Александр – эта услуга только для вас». Это считается характеристиками личности пользователей. Также учитывайте, что картинки нельзя ставить низкого качества, подходит только высокое. Их тематика не может быть с сексуальным уклоном либо пугающей. Нельзя рекламировать спиртное, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видеороликам.

Что запрещается продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети «ВКонтакте»:

  • Сервисы по сбору личных данных, если нет объяснений, по какой причине осуществляются подобные действия.
  • Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя при этом специальные сервисы.
  • Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые обучают соблазнять противоположный пол.
  • Запрещено продвижение различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
  • Администрация не разрешает продвигать рекламу спиртного и табака.
  • Оказание услуг медицинскими учреждениями либо частными лицами по совершению абортов.
  • Стероидные препараты для увеличения мышц.
  • Оружие и технику военной направленности.
  • Азартные игры.
  • Приложения либо ресурсы, которые провоцируют пользователей совершать незаконные действия.
  • Материалы, носящие политический характер.

Эти требования администрации «ВКонтакте» обязательны к выполнению. Все из перечисленного в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочесть четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно в пункте меню «ВК» кликнуть по вкладке под названием «Реклама», а после нажать на клавишу «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко расписаны правила. Для успешного продвижения вам их обязательно стоит придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Наказания за размещения запрещенной рекламы

Если вы будете использовать запрещенные способы рекламы в «ВК», то от администрации сайта могут последовать такие санкции:

  • Блокировка вашего объявления. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
  • Вам заблокируют домен. Это означает, что рекламные материалы с домена, на котором находится «Рекламный кабинет», будут удалены все. Блокировке подвергнется даже та реклама, которая вновь созданна с данным доменом.
  • Вам заблокируют учетную запись. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
  • Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет подменена, то администрация ресурса может вас оштрафовать на сумму 100 тысяч рублей.

Как можно понять, ничего хорошего не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества «ВКонтакте».

Таргетированная реклама Facebook

Это официальная таргетированная реклама. Из плюсов это более точные настройки аудитории, т.е. можно выбрать возраст, интересы, нахождение в определенных сообществах и много иных настроек. Из минусов для некоторых ниш будут довольно дорогие клики, а также часто банят рекламные кабинеты или не пропускают объявления.

Почему Facebook не пропускает ваше объявление?

Самые распространенные причины можно разделить на две группы:

  • Если реклама не прошла модерацию, то креативы не соответствуют правилам рекламной деятельности.
  • Если прошла модерацию, а показы не начались, то, скорее всего, есть ошибки в настройках показов.

Facebook поддерживают соблюдение законодательства и обеспечивают высокое качество контента, чтобы пользователям не хотелось покидать соцсеть. Но иногда показы не начинаются даже после успешной модерации. Тогда причина, скорее всего, в некорректных настройках объявления.

Если реклама на Facebook не работает, проверьте, не столкнулись ли вы с одной из следующих проблем.

Запрещенный контент

Сюда относятся нелегальные продукты и услуги, табачные изделия, рецептурные препараты, оружие, товары для взрослых, оборудование для слежки и многое другое.

Изображения «до» и «после»

Изображения «до» и «после» применения товара или услуги — классический рекламный прием, но он недопустим на Facebook.

Нельзя показывать части тела крупным планом или вводить пользователя в заблуждение невероятными результатами похудения — надо быть изобретательнее.

Изображение интерактивных элементов

Facebook называет изображение не функционирующих кнопок воспроизведения, флажков, опросов, уведомлений несуществующими функциями. Реклама не пройдет модерацию Facebook, если на кнопку нельзя нажать, а вариант ответа в опросе — выбрать.

Такие элементы используются для кликбейта. Например, пользователь хочет посмотреть ролик в ленте, нажимает на нарисованную кнопку и внезапно переходит на другой сайт.

Некорректное упоминание Facebook

Название и лого Facebook можно использовать в рекламе не всегда. Чтобы включить их в объявление, нужно соблюсти требования рекламной платформы:

  • писать название с большой буквы;
  • не выделять в тексте стилем или размером;
  • не использовать слово «Facebook» во множественном числе, сокращенно или в качестве глагола;
  • не использовать альтернативные логотипы.

Нельзя: Поможем настроить рекламу в facebook

Можно: Поможем настроить рекламу в Facebook

Указание на личные характеристики

Запрещено использовать в рекламе материалы, прямо или косвенно указывающие на личные характеристики пользователя. К ним относятся пол, возраст, медицинское и финансовое состояние, убеждения, этническое происхождение и другие.

Нельзя: Исполнилось 18? Тогда тебе понравится наш продукт!

Можно: Попробуй наш продукт!

Подобные характеристики можно использовать только при настройке таргетинга, но нельзя упоминать в креативе.

Рекламное сообщение с негативом

Реклама не должна использовать негативное представление пользователей о себе, чтобы мотивировать их на покупку.

Нельзя: Никак не можешь сбросить лишний вес? Запишись на тренировку!

Можно: Начни свой день с утренней тренировки в зале!

Убедитесь, что объявление имеет позитивный посыл и не заставляет людей думать о себе плохо.

Дезинформация

Не обещайте клиентам конкретных результатов после использования вашего товара или услуги. Любая неподтвержденная информация об эффективности продукта будет отклонена.

Нельзя: Заработайте 10 000 за 1 день!

Можно: Поможем найти новых клиентов!

Отображаемый URL не совпадает с реальным

Если в объявлении указана одна ссылка, а пользователь переводится по другой, модерацию пройти невозможно.

Отображаемый URL должен упрощать длинную ссылку посадочной страницы, а не заменять ее другим доменом.

Ошибка 2. Бег на короткую дистанцию

Желание оценить результаты продвижения в течение первого месяца работы. Для оценки эффективности продвижения в соцсетях необходим минимальный срок в 3-4 месяца.

У нас был клиент, сеть небольших кинотеатров, который заказал продвижение в Facebook и ВКонтакте. Не прошло и месяца, как они попытались оценить результативность работы:

· продажи;

· переходы на сайт;

· количество подписчиков (куда же без них!).

Вот уже месяц, как работы с группами, едва начавшись, заморожены. А ведь в течение месяца происходит следующее:

· запуск групп;

· первичное привлечение подписчиков;

· наполнение контентом.

Наконец, есть такая вещь, как статистика посещаемости сайта. Если у компании не было аккаунтов в соцсетях, а потом они внезапно появились, как оценить динамику посещаемости с них на корпоративный сайт всего за месяц? Статистику трафика нужно оценивать в сравнении, на что нужно 3-4 месяца аккумуляции данных.

В общем, месяц – это работа на то, чтобы группа только появилась на свет и стала хоть чем-то интересна целевой аудитории. Невозможно, за редким исключением, в течение месяца создать популярный, посещаемый ресурс, набитый под завязку разнообразным контентом. По крайней мере, не за те бюджеты, которые крутятся в SMM-маркетинге среднего и малого бизнеса. За месяц редкая группа станет насосом для прибыли и трафика на сайт. Это работа нескольких месяцев.

Реклама в Stories

Не стоит использовать одни и те же креативы для ленты и в сторис: то, что выглядит хорошо в ленте, в сторис может выглядеть не очень. Пример:

Если объявление лучше смотрится в ленте, то и работать оно, скорее всего, будет лучше в ленте. Если в обоих плейсментах используются одинаковые креативы, лента выигрывает.

Есть подозрение, что происходит это потому, что аудиториz прогрета рекламой в сторис. Когда пользователь видит рекламу в сторис, он еще недостаточно заинтересован, чтобы кликнуть. Многие смотрят сторис как телевизор и никак не взаимодействуют с рекламой. Но потом, когда они видят вашу рекламу уже в ленте, вероятность клика повышается.

Вывод: реклама в Stories должна идти вместе с рекламой в ленте. Нет смысла запускать только сторис, но и не запускать их совсем – тоже неправильно.

Lead Ads

В этом случае мы просим пользователя заполнить заявку прямо внутри соцсети. Поэтому, во-первых, не пытайтесь усложнить форму, чтобы отсеять нецелевых клиентов, заполнение должно быть легким и быстрым. Во-вторых, обрабатывать такие заявки нужно сразу, желательно, в течение часа. Через два дня пользователь уже не вспомнит, что он заполнял. Такой формат рекламы подходит, если сайта либо нет, либо он плох, а отдел продаж – хороший.

Оплата в Lead Ads происходит по CPM, а оптимизация по CPL.

Лиды вам никуда не присылаются. Их можно выгрузить со страницы компании: «Инструменты для публикаций» → «Формы рекламы для лидов». Также их можно импортировать в CRM при наличии технической возможности.

Все вышеперечисленные рекомендации напрямую влияют на эффективность ваших рекламных кампаний. Начните запуск рекламы в Facebook именно с этих простых действий, и вы сэкономите бюджет на продвижение.  

Ошибка 1. 10.000 как с куста

200-500 человек в месяц

Руководители обвинили SMM-агентства в накручивании счетчиков. Я считаю, что это однобокий взгляд на проблему. Агентства работают по заданию заказчика, который настаивает на больших цифрах. Они для него – показатель успеха и вообще оправданности затрат на SMM. Вообще цифры – это бич нашего времени. Разве люди не гонятся за рейтингами, первыми местами в Яндексе (которые далеко не всегда дают эффект), количеством подписчиков в блогах и т.п.?

Попробуйте объяснить потенциальному клиенту, что ему нужно не 5 тыс., а максимум 500 френдов в месяц, потому что ну не дружит живой и здоровый на голову человек с пластиковыми окнами или средствами индивидуальной защиты. Как вы считаете, какой будет реакция каждого первого клиента? Он заподозрит, что его «держат за лоха» и поищет (и найдет!) более покладистое агентство.

Пришло время, когда эффективность и оправданность маркетинга в соцсетях нужно оценивать по совокупности следующих показателей:

· качество и частота обновления контента;

· разнообразие контента;

· состав и активность участников (лайки, комментарии, перепосты);

· работа с обратной связью (оперативность ответов на вопросы, негатив, запросы клиентов);

· количество и качество переходов на сайт компании;

· упоминания в Интернете.

В кейсе о продвижении клуба «Бурлеск» мы писали о том, что сознательно отказались от практики массового привлечения читателей. По современным стандартам, в группе «Развлекательный стриптиз» до смешного мало людей (721 человек на данный момент). Зато группа действительно продает услуги «Бурлеска»: через нее идет немало запросов от целевой аудитории.

Цель продвижения

В рекламном кабинете Facebook выбирайте в целях продвижения именно то, что вы хотите получить от рекламной кампании. И именно это будет стараться дать вам Facebook.

Часто таргетированную рекламу запускают SMM-щики и новички, и ошибка возникает на этапе постановки целей. Цель ваших рекламных кампаний должны быть не в привлечении целевой аудитории, а в получении конверсий.

Если вы хотите конверсий, ставьте цель – конверсии, а не клики. Если поставите вовлеченность – вы получите лайки и подписки, а не клиентов. Чаще всего мы выбираем в качестве цели продвижения конверсии, так как льем трафик на посадочную страницу.

Почему лучше лить трафик на отдельную посадочную страницу, а не внутрь соцсети?

Если вы привлекаете пользователей на сайт, то в дальнейшем сможете догнать их в любой рекламной системе, а не только в Facebook Ads. В Google Ads это, скорее всего, будет еще и дешевле. Если вы запускаете генерацию лидов, то пользователь не уйдет из Facebook или Instagram, не попадет на сайт, и продолжить с ним коммуникацию можно будет только через Facebook.

Подготовка к раскрутке

Перед тем как раскрутить фейсбук аккаунт самостоятельно,нужно изучить аналогичные страницы и группы и сформулировать четкий план дальнейших действий на основе следующей информации:

  1. Как оформлены страницы ближайших конкурентов.
  2. Какой контент публикуют по аналогичным и смежным темам, в какое время.
  3. Какие публикации вызывают наибольший отклик у пользователей.

Все это может серьезно отличаться в зависимости от специфики сообщества

Поэтому, начиная работу, следует принять во внимание опыт коллег и использовать его себе на благо

Стоит сразу оговориться, что для раскрутки в коммерческих целях личные профили не подходят. Во-первых, такое использование запрещено правилами платформы, а во-вторых, они имеют гораздо меньше инструментов оформления и настройки.

↓↓↓

ИТОГ

Арбитраж в Facebook — это отличный инструмент для привлечения трафика, но его нужно грамотно использовать и больше придерживаться «белым» методам. Потраченные усилия в итоге окупятся многократно. «Серые» схемы получения трафика стоит использовать разве что как дополнение к основному типу трафика, а не основную вертикаль.

Кстати, аудитория фейсбук заметно платежеспособнее, чем в Vkontakte и Instagram, по этому ей хорошо заходят такие товарные группы, как уход за собой, красота и здоровье, или аксессуары. Примеры продуктов для арбитража в этих категориях:

Но опять же все познается путем тестирования, а также не забываем про сезонность. Иногда один и тот же товар может по-разному продавать в зависимости от времени года.

Авторский блог о партнёрском маркетинге от лица аффилированного вебмастера

Вакансии

Автор текстов для видеороликов
Partnerkin

после собеседования

Удаленно

IT Project Manager
ООО Софтвайс

от 120 000 до 200 000 ₽

Санкт-Петербург

Интернет-маркетолог
[email protected]

после собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий